SEO的建立一个伟大的移动网站的指南

如果您是5dseo博客的常客,您很可能已经听说过移动seo优化的重要性。您已经形成了一个观点,即您是否希望您的雇主/客户建立一个响应式网站或保留一个单独的移动网站,并且您已经开始暗示伟大的移动网站值得投资。问题是,你怎么能做到这一点?

根据我作为SEO顾问的经验,为了实现变革,您必须:

  • 说服变革的关键人物很重要
  • 充分了解问题,网站和可用的解决方案,以推荐最佳策略
  • 成为实施中的积极参与者,确保解决方案正确实施,并且更改不会产生任何新的SEO问题

使用该框架,为了建立一个移动网站,您必须解释创建一个可靠的移动网站的必要性,调查响应与单独的移动网站(或两者的组合)的选项,并指导构建和实施移动网站。这是实现这一目标的指南。

为什么你需要投资移动

移动不再是少量的互联网流量:

 

移动互联网的使用在过去几年中急剧增长,随着手机和数据计划变得越来越便宜,移动访问者对于在线成功将变得更加重要。网站所有者很容易将去年10%的访问量从移动设备中移除,但到2018年底,20%的互联网流量预计会是移动设备呢?

(另外,您是否注意到12月份每年移动互联网使用率出现飙升的情况?11月推出新移动网站的目标是确保它已经准备就绪,并为移动访问者的涌入做好准备。 25日。1月初制定针对移动设备的营销策略的奖励积分。)

好吧,所以很多人都在用手机上网。但是,这又如何转化为转换

对于电子商务

有很多关于移动转换的讨论,主要是因为:

  1. 这是新的,因此客户尚未调整他们将如何使用他们的新移动设备
  2. 这是新的,所以公司还没有建立游客想要购买的网站
  3. 重点突出的新公司正在获得惊人的成果,如GiltFab,但像亚马逊这样的大型在线零售商在移动设备上卖得不多,即使他们有很棒的移动网站。

谷歌称,2018年有75%的移动访问者通过智能手机购物。请记住,只有三分之二的互联网用户进行了在线购物,这意味着移动访问者购买桌面访问者的可能性几乎只有一半(并且这些统计数据支持这一点)。而“一半”,我的意思是 – 玻璃是半满的:移动访问者在线购买的可能性已经是桌面用户的一半,并且随着网络变得更加适合移动设备,人们越来越习惯依赖他们购买手机,这个数字只会增加。

对于线下公司

如果您在一家不在线销售其产品的公司工作,该怎么办?这几乎使移动重要。在2012年假期期间,70%的购物者在购物时使用手机,62%的购物者看着商店的网站或应用程序。为访问者提供出色的用户体验实际上可以增加线下销售。如果您在线下零售商工作,请考虑建立一个有助于店内销售的网站,提供优惠券,店内商品评论和更多产品详细信息。

对于信息类网站

最后,许多提供文章和内容而不是产品的公司认为访问者不想花时间在移动设备上阅读长篇内容,假设移动访问者只能“随时随地”阅读网站。但“纽约时报”致力于创建优秀的移动网站,现在其流量的三分之一来自移动设备。移动访问者将能够阅读您坐在公交车上的内容,乘坐电梯,以及在商店等候。

说服了吗?

如果没有,请浏览关于Karen McGrane的移动网站状态的大量统计数据- 来源发布并找到与您的情况/网站有关的内容。那里有太多的信息,其中一些与你无关。

一旦你整理了一个关于移动网站重要性的史诗演示并说服了合适的人,他们就需要一些指导来规划新的移动网站。

选项太多了

选择如何构建移动网站可能会让人感到困惑和压力,主要是因为有很多不同的选择。您可以使用单独的URL构建单独的站点。当移动访问者尝试访问该页面时,您可以构建一个单独的站点来代替主站点。您可以构建一个单独的站点,它是主站点的(较小的)镜像,或者您可以构建一个完全不同的移动站点。或者,当然,您可以构建一个响应式站点。

之所以有这么多选择,因此有太多选择,是因为你试图用一个答案回答两个非常独立的问题:

  1. 您希望向移动客户提供哪些内容,以及
  2. 你如何提供这些内容

内容

实际上只有两种方法可以构建您的移动网站:它与您的主网站具有相同的内容,或者它具有不同的内容。

在您担心技术或其外观之前,您必须确定移动网站的目标。它们与您的主要网站相同,还是您专注于不同的转化?或者(这是一个可接受的答案),您是否正在考虑建立/改进您的移动网站,因为这篇文章开头的统计数据吓坏了你?

这里的关键是要确定访问者在主站点上的目标在网站的移动版本上是否应该是相同的。这部分取决于您作为业务部门希望访问者做什么,部分取决于他们实际想做什么。您应该在内部确定您的业务目标,但使用您的网络分析来查看移动访问者在您当前的网站上正在做什么。

如果您和您的客户希望从主站点移动站点获得相同的内容,您可能希望构建一个内容与主站点相同的移动站点,除非您有时间并且希望定期修改移动站点版。例如,想要调整其移动网站以便针对略有不同的搜索引擎查询和浏览行为的搜索引擎优化的SEO将希望构建可以独立修改的移动网站。

技术

既然您已经确定了自己想要在网站上添加哪些内容,那么您就可以开始了解如何让这些内容变为现实。

响应

如果您决定构建与主站点具有相同(或几乎相同)内容的移动站点,则可能需要考虑构建响应式站点。响应式设计的一些优点是:

  • 构建响应式模板后,您无需单独更新主站点和移动站点。
  • 如果您只有一个版本的内容,并且您知道移动版本会显示在一个小屏幕上,您可能会发现自己更好地编辑内容,这对您的主要网站也有好处。
  • 指向您的桌面网站的链接也将指向您的移动网站,即使它是新的,它也会变得强大。
  • 当他们改变浏览器大小时,您的网站会让访问者(其他SEO或网页设计师寻找他们博客文章的示例)感到惊讶。

抵制敏感网站

“建立一个响应式网站需要花费太长时间/成本太高,因为它也会涉及重建主站点。”

为了节省资金或将成本分摊,您可以构建一个单独的移动站点,慢慢推出响应式站点,或者两者兼而有之。

要“推出响应式网站”,请确定网站上流量最多的网页,并让他们做出响应,尽可能多地执行,直到整个网站都响应为止。这样做的一个好处是,您可以从客户那里获得反馈,因为网站的一小部分内容会变得响应,这意味着问题不会影响整个网站。

如果您决定只构建一个单独但相同的站点,请为移动站点使用相同的URL,但让您的服务器将移动版本的站点提供给移动设备(这称为动态服务)。这样,您可以稍后开始推出响应式设计,而不必处理损坏的URL。

“我网站上的内容需要很长时间才能在移动设备上加载。”

有几种不同类型的内容,所以我有几个答案:

  • 文本实际上并不需要很长时间才能加载,研究表明移动访问者实际上非常愿意滚动浏览长篇内容。但是,如果您真的想要破解桌面网站上的文本,那么为什么不在桌面版本的网站上进行操作呢?
  • 可以动态地提供图像,以便为移动设备提供小的低分辨率图像,同时使更大的设备获得更高的质量。
  • 通常可以简化复杂的JavaScript / CSS,而不会放弃太多的功能。
  • Flash根本不应该在你的网站上。只要让技术发挥,每个人,我们现在都有HTML5

单独的移动网站

另一方面,如果您决定为移动访问者创建不同的内容,则需要使用单独的网站。不同网站的优点是:

  • 主站点没有限制,这意味着:
    • 该网站可以完全不同,更直接地针对移动用户的需求。
    • 该网站可以大致相同,但调整为针对移动用户的关键字和移动搜索引擎结果。
  • 主站点根本不需要重新设计。
  • 初始构建将更容易,因为您不必设置CSS媒体查询来布局。
  • 如果主站点周围有很多官僚机构,您可以更灵活地在移动站点上测试新想法,如果它们被证明是有益的,您可以将其推入主站点。

抵抗单独的网站

对单独站点唯一真正的阻力是响应站点更好的想法。

很酷的是,建立一个令人敬畏的独立移动网站并不意味着你已经通过了响应的机会,如果这成为一件大事。Mobile First,Luke Wroblewski认为,从移动网站构建响应式网站实际上更容易,最终为一个响应迅速的网站奠定了更好的基础。

实现它

我不是设计师或开发人员。如果你们俩都是,恭喜你,你真棒。阅读响应式Web设计以构建新的响应式网站,或者只是为您的新移动网站开始编写一些HTML。