福州seo:什么是SEO

SEO基础知识 - 绝对初学者搜索引擎优化入门

什么是SEO?

以下是有关搜索引擎优化的最常见问题列表,以及答案,建议和最佳实践,逻辑上分为章节和子章节。结果是为初学者提供最简单的SEO基础知识指南之一。

目录

SEO基础知识

什么是SEO

什么是网站流量?

什么是自然搜索结果?

如何衡量网站流量?

什么是数字营销的SEO?

搜索引擎优化有什么用?

你为什么需要SEO?

为什么SEO如此重要?

搜索引擎

什么是搜索引擎?

什么是最好的搜索引擎?

什么是最受欢迎的搜索引擎?

谷歌

为什么Google是最受欢迎的搜索引擎?

Google如何运作?

什么是网络抓取?

Google网络抓取工具如何运作?

在SEO中网络抓取是什么意思?

如何让Google抓取我的网站?

如何确保Googlebot未被屏蔽?

什么是Google搜索索引?

Google为新网站编制索引需要多长时间?

Google搜索算法如何运作?

搜索引擎排名因素

Google使用多少因素对网页进行排名?

什么搜索引擎排名因素最重要?

什么是负面排名因素?

SEO最佳实践

1.改善场地结构

1.1。改善您的网址结构

1.2。使您的网站更容易导航

2.优化内容

2.1。创建独特,准确的页面标题

2.2。使用“description”元标记

2.3。提供优质的内容和服务

2.4。写出更好的锚文本

2.5优化您对图像的使用

2.6。适当使用标题标签

3.处理爬行者

3.1。有效利用robots.txt

3.2。请注意链接的rel =“nofollow”

4.移动电话的搜索引擎优化

4.1。通知Google移动网站

4.2。准确指导移动用户

5.促销和分析

5.1。以正确的方式推广您的网站

5.2。利用免费的网站管理员工具

结论

SEO基础知识

什么是SEO?

SEO是术语搜索引擎优化的缩写。搜索引擎优化(SEO)是您通过Google和Bing等平台上的自然搜索结果增加网站流量的方法。

什么是网站流量?

网站流量是访问您网站的任何内容。这包括实际的人类访问者和自动程序(称为机器人)。

什么是自然搜索结果?

每当一个人在搜索引擎中输入内容时,就会向他们显示一个页面,其中包含他们搜索的术语的搜索结果。

每个搜索结果页面包含两种类型的结果:付费和自然。

自然搜索结果是搜索引擎结果页面上显示的列表,因为它们与搜索的术语相关。

相反,付费搜索结果是广告客户付费以在有人运行符合广告客户标准的搜索查询时显示其广告的广告。

如何衡量网站流量?

网站流量是通过专门的网站分析服务,通过向您的网页添加一小段计算机代码来衡量的。此代码通常由您用于衡量网站流量的服务生成。

根据您使用的服务,代码可能会跟踪所有类型的内容,例如:您网站的访问者数量,访问时长,访问的页面,使用的浏览器,位置等。

目前,Google Analytics可能是最受欢迎的网站分析服务。此外,它是免费的。

什么是数字营销的SEO?

SEO是任何数字营销策略中不可或缺的一部分,其中包括从有机搜索结果中推动网站流量。SEO是实现数字营销战略的一部分的原因。如果您已经有一个现有的网站,您的SEO策略应该从SEO审核开始。

搜索引擎优化有什么用?

如果做得正确,SEO将以四种方式使您受益。它会:

  1. 允许您的网站在搜索结果中显示最有利可图的搜索查询(也称为关键字);
  2. 提高您的搜索引擎排名 – 也就是说,您网站上的某个网页在搜索引擎结果中的显示位置;
  3. 确保您网站上的最佳页面显示在每个搜索查询的结果中; 和
  4. 提高您网站的点击率 – 即点击您的结果的用户与其他用户的点击率。

你为什么需要SEO?

您需要SEO来增加您从搜索引擎获得的免费网站流量份额。根据一些估计,每天总共进行65亿次搜索。由于排名靠前的搜索结果几乎可以获得所有这些流量,因此您需要搜索引擎优化才能将您的网站置于搜索结果页面的顶部。

为什么SEO如此重要?

执行搜索引擎优化是您的网站在搜索结果中排名更高而无需支付广告费用的唯一途径。SEO帮助您最大化搜索引擎作为营销渠道的好处。

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搜索引擎

什么是搜索引擎?

搜索引擎是基于Web的服务,用于查找和识别Internet上的项目(通常是网页,图像或视频),这些项目最符合用户键入的查询。

什么是最好的搜索引擎?

最好的搜索引擎是以最快的方式提供最相关的结果(您实际上感兴趣的),通过一个整洁,易于使用的界面,并提供其他选项来扩大或收紧您的搜索。

什么是最受欢迎的搜索引擎?

搜索市场占有79%的份额,谷歌是迄今为止最受欢迎的搜索引擎。事实上,人们可以声称它是垄断者。其他流行的搜索引擎包括Bing,百度和雅虎。

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谷歌

为什么Google是最受欢迎的搜索引擎?

谷歌成为最受欢迎的搜索引擎,因为他们在合适的时间使用了正确的产品。

首先,谷歌开发了一种革命性的技术,提供真正相关的搜索结果。在当时的搜索领导者雅虎没有任何重大创新的情况下,这使他们能够迅速超越雅虎并成为事实上的首选搜索引擎。

谷歌手中的另一个因素是它们在主流消费者获得更好的互联网连接并成为常规互联网用户的同时出现。作为唯一提供相关结果的搜索引擎,Google建立了一个忠实的用户群。

最后,通过在提供按点击付费广告方面成功创造了一个非常有利可图的收入来源,Google能够吸引最优秀的人才,不断创新,并为未来的收购创造了巨大的战利品,所有这些都非常有效地使用巩固其领导地位,保护自己免受竞争。

Google如何运作?

为了弄清楚搜索结果中显示的内容,数千甚至数百万个可能具有相关信息的网页,Google专注于三件事:

  1. 抓取和编制索引 – 首先,在输入任何搜索查询之前,Google网页抓取工具会不遗余力地发现和处理网页和其他公开内容中包含的信息。一旦发现,它就会将该信息存储并组织在自己的数据库中,称为搜索索引。
  2. 搜索算法 – 当搜索查询输入Google时,其排名系统会在搜索索引中对数千亿个网页进行排序,以便在几分之一秒内为您提供有用且相关的结果。
  3. 有用的回复 – 与此同时,Google会确保以各种丰富的格式提供搜索结果,以帮助您快速找到所需的信息。

什么是网络抓取?

Web爬网是在Web爬网程序中执行的在Internet上发现新内容的过程。网络爬虫(有时称为蜘蛛)是搜索引擎使用的互联网机器人,它系统地浏览互联网,寻找可公开获得的信息。

Google网络抓取工具如何运作?

Google网络抓取工具称为Googlebot,旨在发现新的和更新的网页以包含在搜索索引中。由于互联网的庞大,谷歌使用大量计算机来执行此任务。

Google的抓取过程首先是网页网址列表,这些网页网址是根据以前的抓取过程生成的,并使用网站站长提供的站点地图数据进行了扩充。

当Googlebot访问其中的每个网站时,它会检测每个网页上的链接,并将其添加到要抓取的网页列表中。记录新站点,对现有站点的更改和死链接,并用于更新搜索索引。

在SEO中网络抓取是什么意思?

确保网络抓取工具,特别是Googlebot能够并将访问您的网站,是任何搜索引擎优化的基石之一。

简而言之,在Googlebot抓取并为您的网页编制索引之前,您无法从Google生成任何免费流量。

如何让Google抓取我的网站?

Googlebot使用算法(自动)流程来确定要抓取的网站,抓取频率以及从每个网站抓取的网页数量。

由于Google不接受付款以更频繁地抓取网站,因此无法对此过程产生影响。

但是,您可以做的一件事是确保Googlebot了解您。这是如何做:

  1. 确保Googlebot未被屏蔽。
  2. 使用Google Search Console中的“ 提交网址”选项。
  3. 创建Sitemap并将其提交到Google Search Console。
  4. 如果您最近在网站上添加或更改了网页,则可以要求Google使用Google提取工具(重新)对其进行索引。

如何确保Googlebot未被屏蔽

阻止Googlebot访问某个网站会使Googlebot无法抓取您网站的内容并将其编入索引。它还可能导致以前索引的网页的Google搜索结果中的排名下降。

  • 排名页面 – 使用数百个因素,Google会尝试识别与您的搜索查询匹配的最佳网页。其中包括内容的新鲜度,良好的用户体验,网站的可信度和权限等.Google还会识别并删除违反其网站管理员指南的网站。

  • 考虑上下文 – 诸如用户位置,过去搜索历史和搜索设置之类的信息都有助于Google将结果个性化为在特定时刻对特定用户最有用和最相关的内容。
  • 返回最佳结果 – 在提供搜索结果之前,Google会评估所有相关信息如何组合在一起,然后努力以对给定类型的搜索最有帮助的格式提供各种信息。

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搜索引擎排名因素

Google使用多少因素对网页进行排名?

当用户输入查询时,Google算法会在索引中搜索匹配的网页,并返回他们认为与用户最相关的结果。相关性由200多个因素决定。

哪些搜索引擎排名因素最重要?

Google不会向公众发布其排名因素列表。因此,SEO专家必须依靠自己的测试和(有时)猜测。根据MOZ 2015年专家调查,最重要的搜索引擎排名因素是:

1.域级,链接权限功能(重要性:8.22,满分10分) – 这些是与整个网站的传入链接(反向链接)相关的因素:

    1. 唯一链接域的数量
    2. 链接域的主题相关性
    3. 通过PageRank等测量的域的原始流行度
    4. TrustRank等衡量的域名信任
    5. 链接域的权限/相对重要性/流行度的分布
    6. 来自您自己的地理定位区域或语言的网站的反向链接
    7. 锚文本中带有品牌术语的链接百分比
    8. 链路获取到域的速度
    9. 指向该网站的外部链接的情绪

2.页面级链接度量标准(重要性:8.19 / 10) – 这些是与您要排名的页面的传入链接(反向链接)相关的因素:

  1. 来自高权威网站的原始链接数量
  2. 链接页面的主题相关性
  3. 链接域的主题相关性
  4. 链接锚文本到页面的多样性
  5. 从已知品牌/实体到页面的原始链接数量
  6. 页面的唯一链接域的原始数量
  7. 信任度通过与受信任的页面/站点的种子集的距离来衡量
  8. 入站链接的位置/上下文
  9. 通过PageRank等算法测量的页面的受欢迎程度
  10. 链接页面的速度
  11. 使用关键字作为部分匹配锚文本的原始链接数量
  12. 使用关键字作为完全匹配锚文本的原始链接数量
  13. 指向页面的外部链接的情绪

3.页面级关键字和基于内容的指标(重要性:7.87 / 10) – 这些是评估网页内容质量和相关性的因素:

  1. 页面上内容的唯一性
  2. 页面上内容的新鲜度
  3. 页面上的内容长度
  4. 页面包含Schema.org或其他结构化数据
  5. 阅读页面上内容的级别
  6. 在页面上使用图像
  7. 使用富媒体(视频,幻灯片等)
  8. 页面包含Open Graph数据和/或Twitter卡

4.页面级,关键字不可知特征(重要性:6.57,满分10分) – 这些因素评估与搜索查询无关的网页的其他方面:

  1. 页面适合移动设备(适用于移动设备排名)
  2. 页面加载速度
  3. 页面的年龄
  4. 页面上的补充内容的质量
  5. 页面支持HTTPS / SSL
  6. 页面的作者权限
  7. 页面适合移动设备(适用于桌面排名)

5.用户使用和流量/查询(重要性:6.55 / 10) – 这些因素评估域和页面级别的用户体验

  1. 来自Google搜索结果页的点击率
  2. 搜索关键字,品牌名称,网址或域名的数量
  3. 页面的纯跳出率
  4. 初始查询/单击后返回对此页面的访问
  5. 总体设计和/或用户体验
  6. 停留时间或长按指标
  7. 平均浏览率

6.域级品牌指标(重要性:5.88 / 10) – 这些是评估品牌及其与关键字的关系重要性的因素:

  1. 搜索品牌/域名的数量
  2. 已验证的实际业务信息的存在/质量
  3. 网络上域名的引用数量
  4. 网络上共现关键字+品牌的数量
  5. 在社交网站上提及品牌/域名的数量
  6. 商业流行的官方社交媒体资料

7.域级关键字使用(重要性:4.97 / 10) – 这些是评估域名中关键字的存在和位置的因素:

  1. 关键字是完全匹配的根域名
  2. 关键字出现在根域名中
  3. 关键字通过实体关联与域名密切相关
  4. 关键字是子域名
  5. 关键字是域名扩展

8.域级,关键字不可知特征(重要性:4.09 / 10) – 这些因素评估整个网站的内容质量,作为一个整体:

  1. 整个网站内容的唯一性
  2. 使用响应式设计和/或移动优化
  3. 来自Google SERP的针对域的汇总点击率
  4. 网站上内容的新鲜度
  5. 域页面的聚合页面加载速度
  6. 域的聚合停留时间或长按指标
  7. 在网站上抓取的错误页面数量
  8. 域名年龄
  9. 域与高权威作者相关联
  10. 域包含信任信号页面
  11. 域列出了联系信息
  12. 托管在同一IP地址块上的其他站点的质量
  13. 域名的字符长度
  14. 域名中使用连字符的存在
  15. 域名到期之前的时间长度

9.页面级社交指标(重要性:满分为3.98) – 这些是评估网页在社交媒体上的表现的因素:

  1. 参与社交网络上的内容/ URL
  2. Google+份额的原始计数和与URL相关联的+1
  3. 与URL关联的推文的原始计数
  4. 与URL相关联的Facebook喜欢和分享的原始数量
  5. 关于社交网站页面的评论
  6. 引用页面的社交链接和引用的情绪
  7. 与URL关联的Pinterest引脚的原始计数
  8. 社交网站页面的Upvotes

什么是负面排名因素?

否定搜索排名因素会导致您的网页甚至整个网站都落入搜索结果中。负排名因素是:

  1. 页面/子域的非自然链接总数
  2. 页面是重复的内容
  3. 页面内容很薄
  4. 页面上过度优化的锚文本量
  5. 非移动友好(适用于移动SERP)
  6. 文档中的关键字填充
  7. 页面链接到垃圾邮件
  8. 页面的搜索者满意度相对较低
  9. 页面速度慢
  10. 页面的参与/使用指标相对较差
  11. 页面上的广告总量
  12. 页面链接到大量404页面
  13. robots.txt阻止了页面资产(CSS / JS)
  14. 来自页面和/或子域的链接被拒绝的总次数
  15. 页面包含重复的标题标记
  16. 非移动友好(适用于桌面SERP)
  17. 页面包含重复的元描述

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SEO最佳实践

以下是Google推荐的搜索引擎优化的最佳做法(PDF文档)。它们适用于所有网站,无论其主题,大小,语言等。

1.改善场地结构

1.1。改善您的网址结构

易于理解的网址可以让Googlebot更好地抓取您的网页。它还使那些想要链接或访问您的内容的人更容易。最后,页面的网址会显示为Google搜索结果的一部分,位于网页标题的正下方。

做:

  • 在URL中使用单词。
  • 使用目录结构,访问者可以轻松了解他们在您网站上的位置。
  • 提供单个版本的URL以访问给定文档。

别:

  • 使用带有不必要参数和会话ID的冗长URL。
  • 选择通用页面名称,如“page1.html”。
  • 使用过多和/或重复的关键字。
  • 对“… / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html”等子目录进行深度嵌套。
  • 使用与其中的内容无关的目录名称。
  • 拥有多个访问相同内容的网址。
  • 使用奇数大写的URL。

网站导航对于帮助Google了解哪些内容非常重要非常重要。

做:

  • 让用户尽可能轻松地从一般内容转到更具体的内容。在有意义的时候添加导航页面。
  • 主要用于导航链接和菜单的文本。
  • 创建HTML站点地图,并使用XML站点地图文件。
  • 拥有一个自定义404页面,可引导用户返回您网站上的工作页面。

别:

  • 创建复杂的导航菜单或将您网站上的每个页面链接到每个其他页面。
  • 让用户点击太多层来访问特定页面。
  • 完全基于下拉菜单,图像或动画进行导航。
  • 允许您的404页面在搜索引擎中编入索引。

2.优化内容

2.1。创建独特,准确的页面标题

除了作为SEO的重要元素之外,标题标签通常也会出现在搜索结果的第一行。如果标题标记中的单词与搜索查询中的单词匹配,则这些单词将以粗体显示。这有助于用户识别页面与其搜索相关。

做:

  • 选择有效传达网页内容主题的标题。
  • 为每个页面创建唯一的标题标签。
  • 使用简短但描述性的标题。

别:

  • 选择与页面上的内容无关的标题。
  • 使用默认或模糊标题,如“无标题”或“新页面”。
  • 在您的所有网站页面或一大组网页上使用单个标题标记。
  • 使用对用户无益的极其冗长的标题。
  • 将不需要的关键字填入标题标签。

2.2。使用“description”元标记

说明元标记非常重要,因为Google可能会将其用作搜索结果中网页的摘要。与标题标记一样,代码段中的单词在与用户的查询匹配时会加粗。

做:

  • 如果他们将您的描述元标记视为搜索结果中的代码段,请撰写既会告知用户又感兴趣的说明。
  • 对每个页面使用唯一描述。

别:

  • 编写与页面上的内容无关的描述元标记。
  • 使用“这是一个网页”这样的通用描述。
  • 仅使用关键字填写说明。
  • 将文档的整个内容复制并粘贴到描述元标记中。
  • 在您的所有网站页面或大量网页中使用单个描述元标记。

2.3。提供优质的内容和服务

由于满意的用户可能希望通过博客文章,社交媒体,电子邮件,论坛等方式引导其他用户访问,因此引人注目且有用的内容将对您的网站产生更大的影响。

做:

  • 编写易于阅读的文字。
  • 保持话题。
  • 将您的内容分解为逻辑块。
  • 创造新鲜,独特的内容。
  • 主要为您的用户创建内容,而不是搜索引擎。

别:

  • 写出草率文本,包含许多拼写错误和语法错误。
  • 在图像中嵌入文本。
  • 将不同主题上的大量文本转储到页面上,而不包含段落,子标题或布局分隔。
  • 重新复制或复制现有内容,这些内容将为用户带来额外的价值。
  • 您的网站上的内容有重复或接近重复的版本。
  • 插入针对搜索引擎的众多不必要的关键字
  • 欺骗性地隐藏用户的文本,但将其显示给搜索引擎。

2.4。写出更好的锚文本

锚文本 – 用户将看作链接的可点击文本 – 由Google用来判断目标网页的内容。这是一个重要的SEO因素。

做:

  • 选择描述性文字。
  • 写简洁的文字。
  • 格式化链接,以便它们很容易被发现。
  • 考虑内部链接的锚文本。

别:

  • 写一般的锚文本,如“点击这里”。
  • 使用与链接到的页面内容无关的文本。
  • 链接冗长的句子或段落的文本。
  • 使用样式使链接看起来像普通文本。
  • 仅为搜索引擎使用过多的关键字填充锚文本。
  • 创建不必要的链接,这些链接对用户的站点导航没有帮助。

2.5优化您对图像的使用

使用优化的图像有助于提高网页的排名,并从图像搜索中获得额外的流量。

做:

  • 使用简短但描述性的文件名和替代文字。
  • 使用图像作为链接时提供替代文字。
  • 提供Image Sitemap文件。

别:

  • 使用像“image1.jpg”这样的通用文件名。
  • 写出极长的文件名。
  • 将关键字填入alt文本或复制并粘贴整个句子。

2.6。适当使用标题标签

标题为您的内容创建了一个层次结构,使用户可以更轻松地浏览您的页面。

做:

  • 使用标题来传达页面的大纲和层次结构。
  • 在有意义的地方使用标题标签。

别:

  • 在标题标记中放置无用的文本。
  • 使用标题标记,其他标记(如<em>和<strong>)可能更合适。
  • 不规律地从一个标题标签大小切换到另一个。
  • 在整个页面中过度使用标题标签。
  • 将所有页面文本放入标题标记中。
  • 将标题标记用于除呈现结构之外的目的。

3.处理爬行者

3.1。有效利用robots.txt

您可以决定是否希望Google抓取您的所有网页或将其编入索引。“robots.txt”文件是告诉搜索引擎是否可以访问并因此抓取您网站的部分内容的一种方法。

做:

  • 对敏感内容使用更安全的方法。

别:

  • 允许抓取搜索结果类似的页面。
  • 允许抓取因代理服务而创建的URL。

3.2。请注意链接的rel =“nofollow”

使用rel =“nofollow”属性会告知Google不应遵循您网站上的某些链接或将信誉传递给链接到的网页。这对于具有用户生成内容的站点尤其有用,例如留言板或博客评论。

做:

  • 自动将“nofollow”添加到注释列和留言板。
  • 如果您想引用某个网站,请使用“nofollow”,但不要将您的声誉传递给它。

别:

  • 无意中“nofollow”所有内部链接。

4.移动电话的搜索引擎优化

4.1。通知Google移动网站

移动网站不仅使用与普通桌面网站不同的格式,而且所需的管理方法和专业知识也大不相同。

做:

  • 确认您的移动网站已被Google编入索引。
  • 创建移动Sitemap并将其提交给Google。
  • 允许“Googlebot-Mobile”用户代理访问您的网站。
  • 检查您的移动网址的DTD声明是否采用适当的移动格式,例如XHTML Mobile或Compact HTML。

别:

  • 禁止“Googlebot-Mobile”用户代理访问您的网站。

4.2。准确指导移动用户

对于运行移动版和桌面版网站的网站管理员来说,最常见的问题之一是该网站的移动版本适用于桌面计算机上的用户,或者当有人在移动设备上访问该网站时会显示该网站的桌面版本设备。

做:

  • 将移动用户重定向到正确的版本或基于用户代理切换内容。
  • 确保相应移动/桌面网址上的内容尽可能匹配。
  • 像典型的桌面用户一样向Googlebot提供相同的内容,并向Googlebot-Mobile提供与在典型移动设备上浏览器相同的内容。

别:

  • 向Googlebot提供与典型桌面用户不同的内容,以及与典型移动用户看到的Googlebot-Mobile不同的内容。

5.促销和分析

5.1。以正确的方式推广您的网站

有效的促销将使那些对同一主题感兴趣的人更快地发现。

做:

  • 通过博客制作公告并在线识别。
  • 利用社交媒体。
  • 联系您网站相关社区的人员。

别:

  • 推广您创建的每个新的小内容。
  • 让您的网站参与人工宣传您的内容的计划。
  • 使用链接请求垃圾邮件。
  • 从另一个网站购买链接,目的是获取PageRank而不是流量。

5.2。利用免费的网站管理员工具

Google的搜索控制台可帮助网站管理员更好地控制Google与其网站的互动方式,并从Google获取有关其网站的有用信息。它允许您:

  • 查看Googlebot抓取网站时遇到问题的网站部分。
  • 通知Google XML Sitemap文件。
  • 分析并生成robots.txt文件。
  • 删除已被Googlebot抓取的网址。
  • 指定首选域。
  • 识别标题和描述元标记的问题。
  • 了解用于访问网站的热门搜索。
  • 了解Googlebot如何查看网页。
  • 删除Google可能在结果中使用的不需要的附加链接。
  • 接收质量准则违规的通知并请求网站重新审核。

Google Analytics等网络分析程序是流量分析的重要洞察力来源。你可以用它来:

  • 深入了解用户在您网站上的访问和行为方式。
  • 发现您网站上最受欢迎的内容。
  • 衡量您对网站所做优化的影响。
  • … 以及更多。