在线商城SEO优化的技术

 

如果您的大多数客户通过自然搜索到达您的网站,那么您的电子商务业务的搜索引擎优化(SEO)对其成功至关重要。

网上有大量资源可以为创建一个完美的关键字库做出宏伟的承诺,这实际上可以保证你在搜索引擎上排名靠前。

但是,其中许多资源严重误导。作为一般的经验法则,如果任何人,产品或服务以SEO的方式做出承诺或保证高排名,请明确指出。谷歌对其决定搜索引擎结果页面排名的流程很着名。

尽管如此,还有很多经过验证的理论。专家们进行了各种实验,并就神秘的RankBrain算法做出了一些数据支持的结论。最值得注意的是,Moz汇总了他们的研究成果并确定了哪些因素可以进入排名。

由于他们的发现得到了深入的研究备份,它提供了一些伟大的见解肯定会影响你的SEO实践。

首先,在你开始任何事情之前,对你的网站进行快速的SEO分析,看看是否有任何明显的排名杀手。诸如断开的链接,垃圾邮件警报或高跳出率之类的事情可能会损害您的排名,并且没有多少策略可以压倒他们的负面影响。但是,如果没有明确的罪魁祸首并且您希望提高网站的可见度,那么您可以通过某些方式确保您的电子商务网站符合RankBrain的标准,以便更好地获得更高的排名。

想知道这些经过数据验证的技巧是什么?我们潜入吧。

1.相应地构建您的网站

您的网站布局和运营方式可能会影响其与Google RankBrain的展览会。根据同一个Moz报告,14%的本地排名因素和24%的有机排名因素基于页面信号,特别是该网站的域名权限。这意味着您的电子商务商店使用的网站托管服务实际上可以影响其排名,具体取决于它与谷歌的对比情况。

务必使用托管服务,在其布局和设计方面创建积极的用户体验。例如,B2B电子商务平台需要包括整个关键字布局,以及现场搜索栏,可自定义导航和平滑结帐流程等功能,这将有助于创建一个更好的用户体验,谷歌将采用。搜索引擎还考虑了域的可信度和可信度,因此如果您使用的是具有许多问题的阴暗域平台(例如加载速度慢或大量404错误页面),则可能会损害您自己页面的定位。

根据搜索排名关键字构建您的网站

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因此,增加关键字优化页面是帮助您排名的最简单方法之一。在比较网站主机时,请注意关键的电子商务SEO功能,如可自定义的页面标题,URL和元描述。添加的博客平台或社交按钮等扩展程序可以帮助您创建链接地图并增加网站上可用的关键字数量。虽然有些平台内置了这些功能,但还有更多平台提供各种扩展和附加功能,以便您可以选择所需的功能。

您网站的加载速度也非常重要; 慢速网页可能会提高您的跳出率,这会损害您网站在Google上的声誉。确保定期进行速度分析测试,例如Pingdom的测试,它允许您测量全球各地的速度,以确定国际加载时间。Pingdom甚至可以评估您的表现并对您的问题区域进行问题排查,并提出一些改进建议。

电子商务关键词策略

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一些电子商务托管服务确实支持更快的加载速度,因此在选择域名托管服务商时务必对研究进行尽职调查。此外,跟踪加载速度,并确保消除任何减慢速度的障碍。

2.不要忽视“低挂水果”的关键词

无论您使用什么资源寻找SEO技巧,很可能他们提高网站知名度的最佳建议之一是进行大量的关键字研究,以找出哪些是最常搜索的,并带来最多的流量。虽然这是一个很好的建议,但它也可能会有些误导。

当关键字在列表顶部排名时,它并不仅仅意味着客户通常会搜索它。这也意味着它最常用于其他网站,使您的结果达到顶级排名的机会非常渺茫。

比方说,您的电子商务网站将出售宠物玩具。如果你查找关键词“宠物玩具”,你会发现竞争非常激烈。它有7.91亿个结果,以及一长串类似的发现。当您研究电子商务领域的主要关键词时,您显然会想要追踪列表顶部的关键词。显然,其中一些关键字应该是您策略的一部分,但由于它们在您的客户中很受欢迎,因此它们也在您的竞争对手中受欢迎。

因此,您的网站需要包含其他关键字以吸引客户并脱颖而出。

电子商务关键字策略的低悬挂关键字

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这就是“低挂水果”关键词的用武之地。这些是不那么常见但仍然高度相关的关键词,您的客户可能会在他们的查询变得更具体时搜索。例如,为您的宠物玩具描述添加“炫彩”“全天然”“奢华”“咀嚼证明”或“ 高品质”等关键字可以帮助您的网页匹配更多搜索。

像KWFinder这样的在线工具可以帮助您发现这些隐藏的宝石。该网站实际上会根据页面权限,社交信号和域名权限对可见度的竞争程度以及竞争的激烈程度来评估每个附加关键字的“难度”。您甚至可以研究销售类似产品的其他在线零售商,KWFinder会为您提供其他公司当前未使用的关键字列表。反过来,让你的SEO策略在竞争中真正站稳脚跟。

KWFinder电子商务关键词策略

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仅仅因为关键字没有成为列表的顶部并不意味着它们无关紧要。通过使用更多这些独特但不太受欢迎的关键字,您的网站在搜索这些字词时可以排名更高,因为竞争会更少,您的结果将更好地与更具体的在线查询匹配。

请记住,这可能需要一些创造性思维,特别是因为您希望这些关键字自然包含在您的网站内容中。尝试编写包含多个较低排名关键字的详细产品说明,并尽可能将它们合并到您的内容营销帖子中。

3.将评论作为您策略的一部分

顾客评论实际上可以做的远远不只是让消费者对第一次购买产品感到紧张。虽然它们无疑是一种非常强大的营销工具,但它们也可以执行一些双重任务,并且是您关键字策略的有用补充。

回到Moz的报告,他们的研究发现,评论信号占排名因素的很大一部分。Rank Brain考虑了评论的数量,撰写频率以及内容的多样性,以确定您的业务的有效性和可信度。显然,如果您的大多数评论措辞相似或多年前发布,则可能表明它们是假的或不相关的。因此,您的品牌不仅要鼓励客户留下评论,还要确保他们准确,真实,诚实和彻底。

电子商务关键词策略的发现者排名因素

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一种方法是使用客户审核管理程序,该程序是经过验证的Google Review合作伙伴,例如Feefo或Trustpilot。这些可用于向客户发送自动审核邀请电子邮件,并鼓励他们留下反馈。这些程序将组织您的客户评论,以便根据产品页面布局在整个网站中显示这些评论。大多数在线程序还会检查垃圾邮件信号,这些信号表明反馈是假的,并会自动删除它们。但是,使这些工具在关键字策略方面真正有益的是,它们为特色SERPS和Rich Snippet Stars 创建了完美的部分大小内容,其中可以吸引更多搜索结果点击。

在您的网页上加入大量客户评论和反馈可以使您的搜索结果更具吸引力,即使它们不是最佳结果。如果您的评论包含星级评分系统,则此搜索也可能出现在Google搜索中。

将评论作为电子商务关键字战略战略的一部分

客户评论可以帮助您的网站针对代码段进行更优化的原因是,他们的语言通常与查询的措辞类似。很多好奇的客户经常将他们的谷歌搜索作为一个问题,例如“在线购买可爱服装的最佳位置在哪里?”“哪家网上商店出售品牌运动鞋?”所以,如果您的客户评论回答了这些问题,Google将接收关键字匹配并可能具有此功能。当然,没有神奇的公式可以保证您的内容可以作为Rich Snippet Star提供,但是向您的网站添加更多客户评论内容肯定会有助于您的机会。

4.专注于主题相关性

为了真正与亚马逊,Jet和eBay等在线零售巨头竞争,您的电子商务网站上的内容需要一些东西才能让它脱颖而出。一个有效的方法是将你的主题相关性从公园中剔除。

那么,主题相关性究竟意味着什么呢?那么,您的网站的相关性基于几个因素。显然,与Google查询相匹配的关键字数量将决定它是否与结果相关,但与您的内容相关联的链接数量也起着重要作用。您的网页从外部和内部来源获得的反向链接越多,向Google发出该页面是常用资源的信息,因此可能对搜索者有所帮助。这会对其在搜索结果中的位置产生影响,因为在确定排名位置时,RankBrain肯定会查看页面上的反向链接和外部链接的数量。

您可以通过参与内容营销驱动的广告系列来增加对您网页的反向链接数量。这可以像通过您自己的品牌社交页面持续发布链接一样简单(同样,根据Moz的报告,RankBrain也考虑了社交信号)。您还可以尝试在其他网站的博客上展示。例如,许多品牌现在正在与Buzzfeed合作,以建立他们的外部链接库,并覆盖每天查看在线博客的数千名客户。Buzzfeed现在甚至包括推荐各种产品的整个类别的购物相关帖子以及链接,以便客户可以立即购买。

关于电子商务关键词策略的Buzzfeed

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为了确定您网站当前的主题相关性,您可以尝试使用在线程序,例如CanIRank的SEO分析工具。此计划会根据关键字顺序,网页强度和相关性等因素,生成一份分析报告,将您的网站与最佳竞争对手进行比较。它甚至会在您的网站上进行测试,并提供建议的术语和关键字,以帮助提高您的数量。

来自CanIRank的SEO分析工具,用于电子商务关键词策略

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在编制要合并到页面中的关键字和短语列表时,您需要牢牢掌握客户的意图。您的大多数客户是否会在访问您的网站时立即进行购买,或者他们之前是否愿意参与内容并了解您的产品?是什么驱使大多数访问者访问您的网站 – 他们是来自社交媒体,外部网站还是自然搜索?在提升主题相关性时,请务必考虑这些因素。

结论

电子商务行业肯定不是所有的彩虹和蝴蝶。这是一个充满零售商争夺顾客注意力的战场。由于消费者很幸运在网上购物时拥有几乎无限的选择,因此您的网站必须具有极其战略性的设计和关键字位置,以便在正确的眼前。

请记住,由于谷歌极其隐秘的做法,没有办法真正保证您网页排名的任何积极变化,并且肯定没有秘密公式可以立即提供结果。但是,考虑到我们对RankBrain算法所了解的信息是明智的。密切关注Google监控的因素,消除可能伤害您的任何障碍和错误,并牢记客户的真实意图。