seo还有前景吗,seo死了吗,seo有前途吗

SEO死了还是只是在发展?

搜索引擎优化是否已经死亡的问题是一个误导性问题。就像我们社会中有法律规定的法律专业一样,只要有人在网上搜索东西,搜索引擎优化就会存在。5dseo在文章前期也写过seo工资有多少

“这就像问’高中的孩子会不会想要受欢迎?’ 或者“营销已经死了吗?” 答案永远不是。“

但是说搜索引擎优化并没有死,也没有回答为什么这个想法首先被捆绑在一起的问题。仅仅说SEO正在发展是不够的。从第一天开始,谷歌的算法一直在不断发展,但为什么现在所有的骚动呢?造成这种前所未有的夸张的原因是什么?

事实上,如果搜索引擎优化的死亡是一个快速和前所未有的变化的代名词,那么一个更为相关的问题可能是“变化的原因和原因?” 对此的进一步研究可能会导致另一个问题 –  “这些变化是内部还是外部影响的结果?”

在这篇文章中,我想深入研究SEO的发展,探索原因方法时间下一步。

革命不是进化论

可以说,任何与SEO有关的争论都归结为仅仅是进化论。然而,在这种背景下,“进化”一词可能被视为具有误导性。

进化意味着缓慢而稳定的变化,这是对外部影响转移的自然反应。我们所看到的更像是一场革命,而这完全是另一回事。与反应性的进化不同,革命是一种积极的力量,通常是由于不满情绪的积累,最终导致对既定现状的突然反弹。

当然,有些观点与此背道而驰。在2018年4月为福布斯写作  ,ITA集团的Rob Dana用一些明确的术语总结了SEO的二十年演变:

“搜索引擎优化集中体现了一个新网站通过其增加收入的潜力灌输的兴奋。谷歌以高效的方式为用户提供高质量的产品/服务,有效地扼杀了这一梦想。“

在达纳看来,搜索引擎优化正处于或接近自然终结状态; 他称之为“一场无法赢得的僵局棋牌游戏,只能被非专家所迷失。”谷歌自己为用户提供最佳成绩的口头禅已经有效地从已有的利基中剔除了这么多的竞争对手。对于Dana来说,“搜索引擎优化并没有完全消失,但却是生命支持。”

然而,SEO健康或不健康的想法总是基于道德判断。对于那些从快速变化的搜索领域中受益的公司(并且有很多),SEO看起来比以往更好。我还认为,许多小公司可以从本地搜索引擎优化中受益而无需接管其所在行业的大公司。认为每家公司想要承担大公司,这当然是一种疏忽。

对于Seo来说,你经常听到哪些SEO神话(而且大多数人希望会死)

图像来源:  搜索引擎杂志

此外,搜索引擎优化从未被视为将今天的大品牌置于其中; 传统营销和公关在这方面一直扮演着更重要的角色。竞争行业中的主导搜索存在几乎从不仅仅是SEO策略的结果。这可能是十五年前的情况,但事实上它不是今天并不意味着SEO是生命支持。

这里更广泛的一点是,谷歌不会杀死搜索引擎优化,而是改变和模糊其算法,以迫使其通过一系列这样的基本行为转变,以至于它变得几乎无法识别以前的状态。这些转变正在扼杀旧的懒惰异地和现场优化实践,同时迫使SEO与其他既定学科(如内容营销,公关和社交媒体)融合。

那么谷歌如何改变搜索引擎优化的面貌,这将结束于何处?

混淆和殖民化

谷歌过去五年左右可以采用两种方法从根本上改变搜索引擎优化的格局。

一个是通过混淆,已经看到搜索巨头开始采取使其搜索算法更不透明的政策。实现这一目标的一种方法是隐瞒关键字数据(可追溯至2014年的政策转变)。另一个是它与SEO社区的沟通变得越来越模糊和回避。

对于那里的谷歌乐观主义者来说,可以说这种增加不透明的政策部分是由于该公司试图消除糟糕的搜索引擎优化实践并使搜索更好地适合每个人。这是一个想法,如果你正在考虑搜索引擎优化,那么你不会专注于为真人创造伟大和相关的内容。对于房间里的愤世嫉俗者来说,通过让AdWords成为提供可靠关键字和投资回报率数据的唯一城市展示,这是一个共同的尝试,以增加广告收入。

谷歌导致SEO实践转变的另一种方式是通过SERP的殖民化。对于谷歌在这里的意图保持乐观并且这一政策已经不止一次与欧盟发生冲突(最近一次是针对Android反托拉斯违规行为的裁决,令其令人满意的43.4亿欧元罚款) )。

搜索引擎优化的搜索结果不到10个已经死了

 

Moz的研究表明,2012年SERP政策的明显转变导致搜索结果更少,谷歌功能更多 – 这一趋势一直持续到今天。

Google的殖民政策的一个影响是显着改变搜索结果页面以及用户如何与他们互动。这些变化是真正改善用户体验还是仅仅迫使谷歌产品扼杀你的喉咙,这在很大程度上是一个政治问题。可以说,从知识图到购物轮播,优惠处理YouTube视频到本地包和特色片段,有机上市房地产正在萎缩,迫使SEO重新思考策略。谷歌的10个蓝色链接肯定已成为过去。

图片说明:谷歌多年来一直在改变并且可以说是在SERP中殖民,并且SEO必须做出相应的反应。

虽然这些变化带来了一些机遇,但它们确实带来了重大挑战。可以说,这只是冰山一角。

机器学习和物联网

展望未来,人工智能和机器学习将继续彻底改变搜索环境。机器学习对谷歌算法的影响,特别是通过RankBrain和语义搜索,显示了它有可能理解我们如何跨平台和设备进行交互。

传统的搜索模式是针对桌面设备进行优化,移动设备分支成为需要优化的独特平台和设备。随着物联网(IoT)日益普及,我们现在正在见证第三设备和平台的诞生,Jayson DeMers称之为“住宅”。正如他在2014年所说:

“一旦有足够的人在家中拥有智能设备,移动和桌面将不再是营销人员需要担心的唯一两个SEO领域。”

预计IoT连接设备的扩散肯定会实现,这就为SEO行业创造了许多挑战。我们可以期待AI在这个新的“领域”如何集成到Google的算法和更广泛的生态系统中发挥主导作用,帮助搜索巨头了解我们如何跨设备进行交互,以便为我们提供更相关的内容。

 

随着搜索在这个新的住宅领域的发展,如果出现新的排名信号,我们不应该感到惊讶。随着谷歌甚至可能开始在其搜索结果中包含应用程序,这个新世界可能比你想象的更快。

根据Rob Dana的说法,机器学习可能会改变景观,但它也会对公平竞争环境产生不利影响:

“我们也可能通过增加SEO实施有效地消除了积极的投资回报率。换句话说,虽然您可以继续修复负面的SEO属性,但您的排名很可能在不久的将来不会发生变化。部分原因在于机器学习的相对复杂性,通过旨在帮助您的软件进行游戏。“

“终极状态”理论认为,机器学习填补了空白(至少在B2C领域),以前允许顽固的小公司愿意稍微改变一些SEO规则,以及在大型企业中与SERP建立立足点。换句话说,机器学习正在创造一种越来越复杂但又不灵活的算法,这种算法完全与谷歌的既定目标相反,扼杀竞争并支持大玩家。

这种真实与否的程度再次成为一个争论的问题。搜索领域可能不是一个焦土,但它可以说也没有公平的竞争环境。

那么让我们以一些实用的建议结束吧。

如何在不确定的世界中证明你的SEO未来

在这些快速变化的时代构建SEO策略对任何数字营销人员来说都是一个挑战。搜索引擎优化模式正在发生变化,知道棋子落在哪里就像拥有一个水晶球。

虽然有一些真正明智的人会为你的未来做好准备,所以让我们现在来看看其中的一些。

  • 优化RankBrain。 自从Hummingbird首次推出以来,语义索引已成为SEO的流行语。RankBrain通过分析网站中的语言环境并比较类似的搜索来继续这种智能排名的趋势,以便在SERP中提供最佳结果。RankBrain通过机器学习和优化不断发展,这意味着创建不关注关键字的超相关内容。
  • 优化语音搜索。 随着日常使用语音搜索青少年的55% ,这一技术正在改变我们的搜索方式,因此不能被忽略。有很多工具可以用来分析排名并进行关键词研究,但是考虑人们使用语音搜索进行搜索的方式与变化的思维方式一样多。
  • 架构标记。 结构化数据并不新鲜,但它越来越多地在SERP的演变中扮演更重要的角色。在HTML中实现模式正变得绝对必要。
  • 优化应用内容。 移动是巨大的,拥有应用程序是当今许多创业公司商业模式的基石。随着AI开始整合我们使用应用的方式,期望应用成为搜索领域的一部分。随着应用内容出现在SERP中的传言,在第一天优化您的应用内容可能会让您在未来的竞争中领先。
  • 保持持续的学习。 也许最重要的建议是保持知情。现在比以往任何时候,战略和战术都在变化。虽然有些原则不太可能改变(优秀内容总是胜过不良内容,质量优于链接建设等),任何勤奋的SEO策略都需要敏捷并能够适应变化。