抖音seo

转载自gogo闯微信

抖音SEO,在部分环节跟百度为代表的网页SEO还不太一样

比如没有抓取、收录的环节,视频文件是直接上传到服务器,不需要有个爬虫过来抓,但还是有“去重”和“违禁”的过滤环节。

本渣找了几个“字节跳动和YouTube”关于“视频搜索排序”的几个公开文档,总结了几个点

一、抖音视频流量入口:

1)自然搜索(SEO)

2)系统分发(用户行为)

3)用户推荐(点赞/分享)

好的视频策划 + 有节奏的剪辑和BGM + 吸引视觉的封面,是获得用户推荐的前提;

正面的用户行为数据,是获得系统分发更多流量的前提;

正面的用户行为数据 + 视频SEO关键词布局,是自然搜索排名靠前的前提;

内容创作成本而言,视频比网页要高的多,但总的来说,抖音是一个“内容与流量”成正相关的平台,创作好的内容,系统会给与更多的流量。

二、抖音SEO做法

1、搜索词与视频的相关性

在几个公开的文档中看到,系统理解视频表达的含义,主要从3个地方提取:

1)视频标题和介绍

2)音频内容

3)视频中出现的文字

因为视频传递的信息量,远比图文内容要更加丰富,仅从40几个字的标题,无法正确理解视频真正的含义

所以,与网页SEO不同的是,这几个权重,同等重要。就是即便标题中没有出现搜索词,仅在音频或视频中出现,也会参与搜索展现

挖了一堆词,太多了,标题放不下,那么在音频中塞进去,音频还不够,那么视频中放个白底黑字的背景,塞进去……不要开神马渐变或转场的动态效果,字体大小固定,更容易让系统提取信息

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2、视频质量与参与排序

上面的步骤,是解决召回,用户搜索关键词,提取系统中与该词相关的视频,然后就是对召回的视频进行排序

大概有这么几个因素:

1)视频的形式

2)账号信息

3)用户行为数据

视频的形式,跟B站雷同,分两个

  • 单个视频
  • 视频合集

“合集”排序优先级高一些,标题不写大搜索量的词根,是不合适的。

账号信息,包含账号本身的质量:

  • 信息完善度
  • 认证
  • 历史视频主题和数量
  • …..

就个人感觉,“历史视频主题”似乎更重要一些,这个账号都是讲自媒体运营的,那么在自媒体运营的关键词上,排序优先级更高。

用户行为数据,包含:

  • 点赞
  • 评论
  • 关注
  • 分享
  • 完播率
  • 播放量
  • ….

就个人感觉,播放量最不重要,光刷这个数据没用,上面几个重要多了。

点赞/评论/关注/分享,越多越好。

点赞/播放量,评论/播放量,比例越高越好。

完播率,即第n秒的观看率、第2n秒的观看率…,要视频短、节奏快。假设视频里就一个人,照着稿子念,人丑、语速慢、没音调,录个1分钟,这数据绝对惨。

3、抖音SEO关键词挖掘

 

在巨量后台的“工具”里有“搜索流量分析”,可查询抖音的关键词搜索量

之前,我拿个企业主体,注册巨量引擎(没充钱),工具可正常使用,但最近打开看了一眼

 

阿偶,这是不让白嫖了么,还是百度凤巢的香,白嫖8年了。