SEO通过增减标题里面的词直接做上排名

作者:ZERO
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来源:知乎
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对于SEO这种混乱的行业,不同圈子里的从业者,对于什么排名因素有效这个问题,各有各的看法,往往大不相同。但仍有一个共同点在于,几乎所有人都认可这一点——

网页标题即<title>标签,是最重要的排名因素,没有之一。

如果网页标题里面没有出现过一个关键词,那么哪怕大量的堆外链、拼命的刷快排等等手段,也很难把这个网页的排名做上去。

随后,就有一个非常有意思的问题了:最重要的东西,难道不是值得花最多时间去研究的吗?

实际上绝大多数从业者,要么很随性的写标题,要么就依据的是标题里面应该写3~5个长尾词这般不靠谱的准则。这使得我目光所及,没有任何一个大型网站的标题有经过严格优化。

哪怕有三五年经验的SEO人员,可能花在最为重要的标题研究上的时间,连三五个小时都不到。这是极为离谱的事情。

如果花了时间去专门研究怎么写标题,那么会得到的收益是怎样的?

单独通过改标题,将网站的流量翻倍也是很正常的。甚至我以前也主要依靠改标题,就把「SEO」这个行业竞争最大的词,排名做到了百度首页。

这篇文章针对标题优化,先做一个基础范畴的知识普及。


一、在标题增加搜索量较高的词

在2012年我开始负责赶集网的SEO之前,网站详情页面的标题基本都是长这样的:

版本1:距离地铁口100米 精装大两居 超大客厅随时看 – 北京赶集网

在赶集网的第一批SEO项目里面,最重要之一就是改标题,当初改成了类似这样:

版本2:距离地铁口100米 精装大两居 超大客厅随时看 – 北京丰台区租房 – 赶集网

当初改了许多栏目,包括二手物品、招聘等栏目。因此标题规则仅仅是加上了城市和区县,这样在各个栏目都比较适用。整个网站的详情页面,因为这个项目的流量提升比例大约是30%。

但对于房产栏目而言,用户往往会关心更小粒度的地标属性。因此在13年的时候,单独针对房产栏目进行了第二次修改。改成了类似这样:

版本3:距离地铁口100米 精装大两居 超大客厅随时看 – 北京丰台区石榴庄慧时欣园租房 – 赶集网

在城市和区县属性的基础上,又进一步加入了商圈和小区属性。

这个版本的标题很长。在大多数情况下,它已经超出了百度搜索结果页面的标题那儿,能够完整显示的字数。因此当初我也是存在顾虑的,会不会太长导致流量效果不好。因此在版本2转向版本3之前,有进行过严格的AB测试。

可以发现,版本3比起版本2有非常显著的流量优势。

(因为测试周期只有20多天,可以发现合并测试组的时间点上,两个组还在迅速的拉开差距。所以最终的效果在这份数据中并没有完整的体现出来,实际提升幅度肯定是远高于已体现的20%的,根据经验应该是50%左右)

也即版本1->版本3,仅通过修改标题,流量提升幅度接近100%

况且,版本3只是早在2013年的时候我做的大量项目之一,远谈不上是一个最优化的状态。


为什么赶集房产详情页面的标题,版本1->版本2->版本3之间,流量不断在提升?

原因再简单不过,当页面标题写上了一个词以后,它就开始在那个词上面得到了能排名上去的机会。于是当标题写上的词搜索量较高时,就能显著增加这页面可能获取到的流量。

这么简单的道理大部分人都知道。但到了实际做起来的时候,诡异的事情就出来了,哪怕一线大网站也经常只写了一个简陋的标题。

当初赶集做了版本2之后没太久,58同城也模仿跟进了,大家流量都因此上涨。但如果现在再去看58同城和赶集网的租房详情页面,会发现标题已经面目全非,连「租房」这样闭着眼睛都知道该塞到标题里面的词,都已经在过去几年里面被人改没了。导致这些年流量下降几倍,是一点都不奇怪的事情。