2021年怎么做SEO

作者:余杰
链接:https://www.zhihu.com/question/394070562/answer/1218547209
来源:知乎
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整个SEO行业内,普遍唱衰,说从事SEO技术没有前途。

我的看法正好相反:除非智能推送的AI程度达到完全能分析出,当下“我心里正在想什么”的程度。否则“搜索”就一定会持续发生作用。只要“搜索”这个动作会发生。SEO就相当于互联网营销行业的水电煤,是一项基础需求。

事实也确实如此,市场一直有需求,我们公司的SEO业务,每年都有增长,尤其在最近几年。我们还是比较保守的发展,每年SEO收入还徘徊在8位数。友商发展策略比较激进点的,SEO营业额已经过9位数了,正在往主板上市的路上。

日本已经上市的SEO公司,例如fullspeed(赋络思)也在积极寻求在中国业务的拓展,也有很多业务是和我们合作。

所以,借用知友经常说的一句话:您是不是应该先问,是不是应该转型?然后再问“如何”。

好吧,不开玩笑,我能理解您,您作为我的一个同行,无非是比较彷徨,所以您问了4个问题,其中2个差不多,所以归纳为3个问题。

问题一:2020年SEO的前途在哪里,5G时代来了,SEO的趋势该发展到何方?

以前我们说SEO主要指百度SEO,5G带来什么呢,无非是大流量的应用越来越方便,大流量的典型应用,除了云计算云存储这些跟我们SEO暂时关系不大的以外,最主要的就是视频的普及程度越来越高了。所以,如果在这个5G时代,您有点焦虑,怕被淘汰,那么学习研究和升级自己肯定是最好的解药。

我建议您研究下新媒体SEO,例如

  1. 微信搜一搜的SEO
  2. 知乎的SEO
  3. 视频平台的SEO(B站、抖音之类)
  4. 小红书的SEO
  5. 头条的SEO,即包括APP内搜索,也包括头条今年单独出的新产品“头条搜索”(字节跳动如日中天也要布局搜索,您觉得搜索重要吗? 既然搜索重要,您还怕SEO没饭吃吗?)

问题二:SEO工作者该如何转型?

我的答案是:如果您没有对另外某个行业抱有极大的兴趣,我并不建议您转型。您应该升级。

那么您就是要问:“我就一定要转型!”

好吧,我也可以给您点建议,2个大方向:

  1. 我觉得每个SEOer都是一个天生的产品经理,我们就喜欢指手划脚,叫程序员做这做那对不对?哈,当然,人家通常都不理我们。如果走产品经理这条路,务必好好学学Axure,这玩意真不难。但是你不会,做为产品经理,就太不好意思了。真学不好? 那就用用墨刀吧。
  2. 第二个方向,在品牌从事digital markting工作,外企一般都有相关职位。嗯,没错,主要工作也就是指手划脚,通过采购,让供应商来做这些营销类的工作。

所以,记得咱们特别擅长指手划脚就对了。另外,衷心建议:学好PPT!学好PPT!学好PPT!

问题三:做百度SEO如何才会有前途

如果在5年前,您跟我说要做SEO,我肯定认为是做“官网SEO”

但是您今天问我SEO,我不得不说,这个百度SEO,又要分两种:

  1. 官网SEO
  2. 口碑SEO

因为当我和广告公司、公关公司、甚至是部分品牌方聊SEO的时候,我发现他们口中的SEO,其实已经不是官网SEO了,单单就是指口碑SEO。

说的简单点:

官网SEO就是:官网获得关键词排名
口碑SEO就是:第三方平台的口碑内容获得关键词排名

关于这个口碑SEO,有五花八门的叫法,我听过的就包括:

  • 环境优化
  • 舆情优化
  • 百度霸屏
  • 站外优化
  • Off-Site SEO (外企经常这么叫)
  • SMO (社会化媒体优化-即使很多第三方平台并不是社媒)
  • IWOM

在我们公司叫做:Search WOM – 搜索口碑营销 简称 SWOM,这个词是从IWOM演化过来的,因为我们认为口碑SEO仅针对搜索结果,不是整个互联网,所以IWOM的说法不够精准。

从我们公司的SEO业务占比,以及和部分友商的友好交流中,我可以明确的告诉您,搜索口碑优化是当前百度SEO的主流市场需求。除了您已经具备的基本的SEO技术以外。您可能还需要有一定的内容创造能力。或者有足够的资源,能够邀请或者招募到符合要求的产品体验者&内容创作者。


最后再跟您分享一个我高中时候,政治课上老师教我的经济学基础知识,大意是:

如果某个行业,利润足够高,只要不是垄断行业,那么就会不断的有人进入,拉低该行业的利润。反之,如果这个行业,生意不好干,也会有人退出,提高该行业的利润。所以社会的平均利润,差不了太多。

所以,我是想说,退一万步,就算咱们SEO这行业确实真的不行了,那又有什么关系呢,别人退了,你就有利润了啊。所以不要慌,安心做你的本行业专家就好。

您要说了,不对啊!大佬都说了,风口上,猪都能飞起来!

说的是没错,但是别说风口上了,风口方圆10里,全都是猪。你我这些普通人,想当一个新猪,也是挤不进去的。您说对吗?(愣着干嘛,点赞哦)