微信SEO优化品牌在微信搜一搜

作者:余杰
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来源:知乎
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您说的戴森在微信搜一搜的搜索结果中的表现形式,应该是戴森的品牌官方区吧?见下图:

这种是虽然是微信搜一搜免费推出的展现形式,但是对品牌词有一定点击量以及其他要求如下,符合要求可以申请,申请步骤文末附上。

所以,如果客户品牌满足开通条件,您可以协助客户开通品牌官方区,并且在品牌的搜索表现上做一些进一步的优化。


我们在微信搜索一开始内测就持续跟进研究,跟您分享一些微信SEO的心得。

内容主要包括以下几个方面:

a、微信搜一搜的商业前景如何

b、微信搜一搜和百度搜索的不同

c、利用微信SEO如何做品牌在搜一搜结果中的优化

一、微信搜一搜的商业前景如何

微信搜一搜商业化准备工作已经基本完成

一直以来,微信在搜索业务上的商业化动作非常克制,但随着两个动作的完成,我们认为微信搜一搜的商业化准备已经基本完成

1、微信官方区的推出与不断升级

品牌官方区长度可以覆盖一屏半,这种展示效果对品牌来说是很好的。

目前已有很多奢侈品,金融保险,化妆品等行业的品牌已经开通了品牌官方区

2、搜一搜结果展示条数变化,从信息流形式转变为在首页展示固定的15条结果

关注搜一搜的朋友可能都知道,以前搜一搜的结果是信息流的形式展现的,一直拉一直更新,这样的展现形式不够友好。

但是从4月下旬开始,搜一搜对排名结果进行了改版,第一页只展示15个搜索结果,更多的话,需要点击‘更多结果’才能展现。

这和百度搜索的‘下一页’类似。

这个改变,让微信SEO也有了首页排名的概念。

二、微信搜一搜和百度等传统搜索的不同

微信搜一搜在微信生态中的定位,是向用户和商户提供更多的连接可能,让用户通过搜索连接微信海量的公众号、生态、服务、商品、品牌等更多内容。

通俗来说,就是在搜一搜结果中,除了内容外,还会直接提供服务,而这些服务以微信小程序等为载体。

搜一搜、小程序都是微信生态的一部分,目标是打造成一个闭环。

相对来说,百度搜索只能提供内容,链接至一个个网站。

百度也做过组建搜索生态的努力,在搜索结果中提示服务,如百度框计算;也大力推动百度小程序。但由于百度自身问题,这些效果不尽如人意。

所以,要做微信SEO优化,优质内容很重要,但是需要做的可能不仅仅是内容。

三、利用微信SEO如何做品牌在搜一搜结果中的优化?

做SEO排名,可以从‘选平台’、‘选关键词’‘做品牌官方区’三个方面做起;

1、微信SEO应该选择哪些平台?

为什么要选平台?跟我之前分享过的做SWOM搜索口碑的思路类似,如果我们不能对某一个搜索结果进行很细节的优化,就需要找到原本SEO基础就很好的平台,利用这些平台的权重,来达到快速获得排名的目的。

举一个例子来说明微信搜一搜中有哪些结果会展示出来。

通过关键词分析,选择7个主要关键词。每个关键词前10的排名类型,微信搜一搜综合搜索结果如下:

可以看到在搜索结果中,展现出的样式非常丰富。

包括:

公众号

小程序

搜狗百科

腾讯视频

京东商品

第三方网站

搜狗网页搜索

公众号文章

等。

虽然形式很多样,但参考大量的品牌搜索表现情况,也能总结出一批容易获得排名的平台。除去大家都知道的微信公众号文章外,还有如搜狗百科、腾讯视频、知乎热榜小程序等。

在不同行业的关键词中,知乎的内容几乎都会出现,所以想优化搜一搜的首页搜索结果,你可能需要在知乎创作内容,甚至在百度平台做优质内容。

知乎这个目前不太稳,4月底改版时,大量关键词搜索结果中就清除了来自知乎的内容,但很快又出现了。

2、微信SEO如何选关键词

百度SEO有大量的关键词分析工具,可以帮您挖掘关键词,如爱站、5118、战神等,但我并不建议您使用这些传统搜索引擎SEO关键词挖掘工具。

做微信SEO使用搜一搜下拉,和关键词相关搜索就很好。

以Gucci为例说明 :

可能有小伙伴已经想到了,能不能做微信关键词下拉?

3、微信品牌官方区

微信品牌官方区对比百度品专,目前是免费的,并且可以置顶3-5个指定关键词,非常的666

这个也是我们对所有想做微信SEO的客户都会优先推荐的

开通步骤如下:

步骤一,使用公众号账号登录微信公众平台,在左侧导航栏点击“微信搜一搜”,点击“品牌官方区”,进行“开通”。目前只有认证的公众号可以看到品牌官方区功能。

步骤二,开通品牌官方区后,在官方区样式库申请可以开通的样式。

步骤三,点击“编辑”,并在编辑页完成信息编辑后,点击“保存并提交”。

步骤四,审核通过后,官方区将在搜索结果中展示。