网站外链怎么建立,网站外链对排名有用吗

建立外链和网站的权威性

你已经创建了人们正在搜索的内容,它们回答了他们的问题,搜索引擎可以理解这些内容,但这些特质并不意味着它会排名。要超越其他具有这些品质的网站,您必须建立权威。这可以通过从权威网站获取链接,建立品牌以及培养有助于扩大内容的受众来实现。

Google已经确认链接和质量内容(我们在第4章中介绍过)是SEO最重要的三个排名因素中的两个。值得信赖的网站往往链接到其他值得信赖的网站,垃圾网站往往链接到其他垃圾网站。但到底是什么链接呢?你如何从其他网站赚钱?让我们从基础开始。

什么是链接?

入站链接(也称为反向链接或外部链接)是指向一个网站到另一个网站的HTML超链接。它们是互联网的货币,因为它们的行为很像现实生活中的声誉。如果你去度假并问三个人(都是完全无关的),镇上最好的咖啡店是什么,他们都说,“主街上的Cuppa Joe,”你会对Cuppa Joe确实是最好的感到自信镇上的咖啡馆。链接为搜索引擎做到这一点。

自20世纪90年代末以来,搜索引擎已经将链接视为在网络上流行和重要性的投票。

内部链接或连接同一域内部网页的链接对您的网站的工作方式非常相似。指向您网站上特定网页的大量内部链接会向Google发出信号,表明该网页非常重要,只要它自然而非垃圾邮件方式完成。

引擎本身已经改进了他们查看链接的方式,现在使用算法根据他们找到的链接评估网站和页面。但那些算法中有什么?引擎如何评估所有这些链接?这一切都始于EAT的概念。

吃啥变啥

谷歌的搜索质量评估指南非常重视EAT的概念 – 专家,权威和值得信赖的首字母缩略词。没有显示这些特征的网站往往被视为引擎眼中的低质量,而那些那些随后被奖励的网站。随着搜索的发展,EAT变得越来越重要,并增加了解决用户意图的重要性。

在您练习搜索引擎优化时,创建一个被认为是专家,权威和值得信赖的网站应该是您的指路明灯。它不仅会简单地形成一个更好的网站,而且还会面向未来。毕竟,为搜索者提供巨大价值是Google本身正在尝试做的事情。

EAT和您网站的链接

站点越流行和越重要,该站点的链接承载的权重越大。例如,像维基百科这样的网站有数千个不同的网站链接到它。这表明它提供了大量的专业知识,培养了权威,并且在其他网站中受到信任。

为了获得搜索引擎的信任和权威,您需要来自显示EAT品质的网站的链接。这些不一定是维基百科级别的网站,但它们应该为搜索者提供可靠,值得信赖的内容。

提示:5dseo.com拥有专有指标,可帮助您确定网站的权威性:域权限,页面权限和垃圾邮件分数。通常,您需要具有比您的网站更高的域权限的网站的链接。

跟随与nofollow链接

还记得链接如何充当投票?rel = nofollow属性(发音为两个单词,“no follow”)允许您在删除搜索引擎“投票”的同时链接到资源。

就像听起来一样,“nofollow”告诉搜索引擎不要关注链接。一些引擎仍然只是为了发现新的页面而关注它们,但是这些链接没有通过链接公平(我们上面谈到的“流行度投票”),因此它们在页面链接到不可信赖的来源的情况下非常有用或由目的地页面的所有者支付或创建(使其成为不自然的链接)。

比如说,你写了一篇关于链接建设实践的帖子,并希望打出一个糟糕的,垃圾链接建设的例子。您可以链接到有问题的网站,而不会向Google表明您信任它。

如果关注链接传递所有链接权益,这不应该意味着您只想跟随链接?

不必要。想想你可以创建链接到你自己的网站的所有合法地方:Facebook个人资料,Yelp页面,Twitter帐户等。这些都是添加到您的网站的链接的自然地方,但他们不应该算作投票你的网页。(设置包含指向您网站的链接的Twitter个人资料不是来自Twitter的投票,他们喜欢您的网站。)

您的网站很自然地在其链接配置文件中的nofollowed和后续反向链接之间取得平衡(更多关于下面的链接配置文件)。nofollow链接可能无法通过授权,但它可以向您的站点发送有价值的流量,甚至可以导致未来的链接。

提示:使用适用于Google Chrome 的MozBar扩展程序突出显示任何页面上的链接,以确定它们是否为nofollow或跟随而无需查看源代码!

您的链接资料

您的链接个人资料是对您网站获得的所有入站链接的总体评估:链接总数,质量(或垃圾邮件),多样性(一个链接到您的网站数百次,或数百个网站链接到你曾经?)等等。您的链接配置文件的状态可帮助搜索引擎了解您的网站与互联网上其他网站的关联方式。有各种搜索引擎优化工具,您可以分析您的链接配置文件,并开始了解其整体构成。

如何查看哪些入站链接指向我的网站?

并输入您网站的网址。您将能够看到有多少网站链接到您。

健康链接配置文件的质量是什么?

当人们开始了解链接的力量时,他们开始操纵它们以获得利益。他们想方设法获得人工链接只是为了增加他们的搜索引擎排名。虽然这些危险的策略有时可以起作用,但它们违反了Google的服务条款,并且可以对网站进行反索引(从搜索结果中删除网页或整个域名)。您应该始终尝试维护健康的链接配置文件。

健康的链接配置文件可以向搜索引擎表明您正在公平地获得链接和权限。就像你不应该撒谎,欺骗或偷窃一样,你应该努力确保你的链接资料是诚实的,并通过你的努力获得。

链接是获得或编辑的

社交链接是指希望链接到您网站的网站和网页自然添加的链接。

获得收入链接的基础几乎总是通过创建人们真正希望参考的高质量内容。这就是创建10X内容(一种描述极高质量内容的方式)的必要条件!如果您可以在网络上提供最好和最有趣的资源,人们自然会链接到它。

除了创建有价值的内容和创建有关内容的能力之外,自然获得的链接不需要您采取任何具体行动。

提示:获得的提及通常是不相关的!当网站指的是您的品牌或您发布的特定内容时,他们通常会在没有链接的情况下提及它。要查找这些获得的提及,然后,您可以与这些发布商联系,看看他们是否会使用链接更新这些提及。

链接是相关的,并从局部相似的网站

来自特定主题社区内的网站的链接通常比来自与您的网站无关的网站的链接更好。如果您的网站出售狗屋,来自狗饲养者协会的链接不仅仅是轮滑协会的一个。此外,来自主要不相关来源的链接可能会向搜索引擎发送有关您的网页内容的令人困惑的信号。

提示:链接域不必与页面主题完全匹配,但它们应该相关。避免从完全偏离主题的来源追求反向链接; 你的时间有更好的用途。

锚文本具有描述性和相关性,而不是垃圾邮件

锚文本有助于告诉Google您的网页主题是什么。如果有数十个链接指向具有单词或短语变体的页面,则该页面对于这些类型的短语排名的可能性更高。但是,请谨慎行事!具有相同锚文本的太多反向链接可能向搜索引擎指示您正试图操纵您的网站在搜索结果中的排名。

考虑一下。你在不同的时间问十个不同的朋友他们的日子如何,他们每个人都回答相同的短语:

“太棒了!我开始我的一天,我的狗,花生,然后吃了一顿picante牛肉Top Ramen午餐。”

这很奇怪,你对你的朋友非常怀疑。谷歌也是如此。使用锚文本描述目标页面的内容有助于他们理解页面的内容,但是来自多个源的相同描述开始变得可疑。瞄准相关性; 避免垃圾邮件

提示:使用链接资源管理器中的“锚文本”报告查看其他网站用于链接到您的内容的锚文本。

链接会向您的站点发送合格的流量

链接建设绝不应仅仅是搜索引擎排名。尊敬的搜索引擎优化和链接建设思想领袖埃里克沃德曾经说你应该建立你的链接,好像谷歌明天可能会消失。从本质上讲,您应该专注于获取能够为您的网站带来合格流量的链接 – 这也是为什么从受众在您的网站中找到价值的相关网站获取链接的重要原因。

提示:使用Google Analytics中的“引荐流量”报告来评估当前向您发送流量的网站。您如何继续与类似类型的网站建立关系?

链接建设注意事项和要避免的事情

Spammy链接配置文件就是这样:充满了以不自然,偷偷摸摸或其他低质量方式构建的链接。购买链接或参与链接交换等实践似乎是一种简单的方法,但这样做很危险,可能会使您的所有艰苦工作处于危险之中。谷歌使用垃圾链接配置文件惩罚网站,所以不要屈服于诱惑。

链接构建工作的一个指导原则是永远不要试图操纵网站在搜索结果中的排名。但这不是SEO的整个目标吗?要提高网站在搜索结果中的排名 这就是混乱。谷歌希望你获得链接,而不是建立链接,但两者之间的界限往往是模糊的。为了避免对非自然链接的处罚(称为“链接垃圾邮件”),Google明确了应该避免的内容。

购买链接

谷歌和必应都试图在有机搜索结果中折扣付费链接的影响力。虽然搜索引擎无法知道通过查看链接本身获得了哪些链接而非付费,但它有一些线索用于检测指示犯规游戏的模式。网站遭遇买卖关注链接可能会受到严厉的处罚,严重降低其排名。(顺便说一下,为链接交换商品或服务也是一种付款方式,并且有资格作为购买链接。)

链接交换/互惠链接

如果你曾经收到过“你链接到我并且我会链接你”的电子邮件,那就是你没有任何关系的人的电子邮件,你就成了链接交换的目标。谷歌的质量指南警告不要“过度”链接交换和专门为交叉链接而进行的类似合作伙伴计划,因此有一些迹象表明这种类型的小规模交换可能不会触发任何链接垃圾邮件警报。

链接到与您合作的人,与之合作或拥有其他一些联系并将其链接回给您是可接受的,甚至是有价值的。

这是大规模的链接与非附属网站的交换,可以保证惩罚。

低质量的目录链接

这些曾经是一种流行的操纵来源。存在大量付费放置网站目录以服务于该市场并将其自身视为合法,并取得不同程度的成功。这些类型的网站往往看起来非常相似,有大量的网站列表及其描述(通常,网站的关键关键字用作链接回提交者网站的锚文本)。

还有更多的操纵链接建设策略,搜索引擎已经确定。在大多数情况下,他们已经找到了减少其影响的算法方法。随着新的垃圾邮件系统的出现,工程师将继续通过有针对性的算法,人工评论以及来自网站管理员和SEO的垃圾邮件报告的收集来对抗它们。总的来说,不值得寻找方法。

如果您的网站确实受到手动处罚,您可以采取一些步骤来解除它。

如何建立高质量的反向链接

链接建设有多种形状和大小,但有一点始终是正确的:链接广告系列应该始终符合您的独特目标。话虽如此,有一些流行的方法往往适用于大多数广告系列。这不是一个详尽的列表,因此请访问关于链接构建的博客文章,了解有关此主题的更多详细信息。

查找客户和合作伙伴链接

如果您有经常与之合作的合作伙伴,或者热爱您的品牌的忠诚客户,可以通过相对轻松的方式与他们建立联系。您可以发出合作伙伴徽章(表示相互尊重的图标),或者提供其产品的推荐书。这两个提供他们可以在他们的网站上显示的东西以及返回给你的链接。

发布博客

此内容和链接构建策略非常受欢迎且非常有价值,因此它是Google工程师亲自推荐的少数几个策略之一。博客具有独特的能力,可以在一致的基础上提供新材料,在网络上生成对话,并从其他博客获取列表和链接。

但是要小心 – 你应该为了建立链接而避免低质量的客人发布。谷歌建议不要这样做,你的能量更好地花在其他地方。

创建独特的资源

创建独特,高质量的资源并非易事,但值得付出努力。可以广泛分享以正确方式推广的高质量内容。它可以帮助创建具有以下特征的碎片:

引发强烈的情绪(快乐,悲伤等)

新的东西,或者至少以新的方式传播

视觉上吸引人

满足及时的需求或兴趣

特定地点(例如:按州搜索最多的万圣节服装)。

创建这样的资源是吸引大量链接到一个页面的好方法。您还可以创建一个高度特定的资源 – 没有广泛的吸引力 – 针对少数几个网站。您可能会看到更高的成功率,但这种方法不具备可扩展性。

看到这种独特内容的用户通常希望与朋友分享,而看到它的博主/精通技术的网站管理员通常会通过链接进行分享。这些高质量,编辑获得的选票对于建立信任,权威和排名潜力非常宝贵。

构建资源页面

资源页面是构建链接的好方法。但是,要找到它们,您需要了解一些高级Google运算符,以便更轻松地发现它们。

例如,如果您正在为制作锅碗瓢盆的公司进行链接构建,您可以搜索:烹饪intitle:“resources”并查看哪些页面可能是良好的链接目标。

这也可以为您提供创建内容的好主意 – 只需考虑您可以创建哪些类型的资源,这些资源都可以引用/链接到这些页面。

加入您当地的社区

对于本地企业(亲自与客户会面),社区外展可以产生一些最有价值和最有影响力的链接。

参与赞助和奖学金。

举办或参加社区活动,研讨会,研讨会和组织。

捐赠给有价值的当地事业,并加入当地的商业协会。

发布工作并提供实习机会。

推广忠诚度计划。

参加当地比赛。

与相关的当地企业建立现实世界的关系,探索如何通过合作来改善当地经济的健康状况。

所有这些智能和真实的策略提供了良好的本地链接机会。

翻新顶级内容

您可能已经知道哪些网站的内容获得的流量最大,转化的客户数量最多,或者保留访问者的时间最长。

获取该内容并针对其他平台(Slideshare,YouTube,Instagram,Quora等)进行翻新,以将您的收购渠道扩展到Google之外。

您还可以在同一平台上清除,更新和简单地重新发布旧内容。如果您发现一些受信任的行业网站都链接到一个流行的资源已经过时,更新它并让这些行业网站知道 – 您可能只是获得了一个很好的链接。

您也可以使用图像执行此操作。联系使用您的图片的网站,而不是引用/链接回您,并询问他们是否介意包含链接。

有新闻价值

赢得媒体,博主和新闻媒体的关注是获得链接的有效,历史悠久的方式。有时,这就像免费提供一些东西,发布一个伟大的新产品,或陈述一些有争议的东西一样简单。由于SEO的大部分内容都是关于在现实世界中创建您的品牌的数字表示,因此要想在SEO中取得成功,您必须成为一个伟大的品牌。

要个性化,真诚

新SEO在尝试构建链接时最常犯的错误是没有花时间制作定制的,个性化的,有价值的初始外展电子邮件。你和任何人都知道垃圾电子邮件是多么令人讨厌,所以要确保你的电子邮件不会让人眼前一亮。

您最初的外展电子邮件的目标只是获得回复。这些提示有助于:

通过提及这个人正在做的事情,他们去哪里的学校,他们的狗等来使它变得个性化。

提供价值。让他们知道他们网站上的链接断开或者不在移动设备上工作的页面。

保持简短。

问一个简单的问题(通常不是链接;你可能想先建立一个关系)。

专家提示:

收入链接可能是非常耗费资源的,因此您可能希望衡量您的成功,以证明这些努力的价值。

链接构建的度量标准应与站点的总体KPI相匹配。这些可能是销售,电子邮件订阅,页面浏览等。您还应该评估域和/或页面权限分数,所需关键字的排名以及内容的流量 – 但我们将更多地讨论衡量成功的方法你在第7章的SEO活动。

超越链接:意识,放大和情感如何影响权威

您用于构建链接的许多方法也将间接构建您的品牌。事实上,您可以将链接构建视为提高品牌知名度,权威主题以及您提供的产品或服务的好方法。

一旦您的目标受众了解您并且您有可分享的有价值内容,请让您的观众了解相关信息!在社交平台上分享您的内容不仅可以让您的观众了解您的内容,还可以鼓励他们将这种意识扩展到他们自己的网络,从而扩展您自己的范围。

社交分享与链接相同吗?不是。但是,向合适的人分享可以产生链接。社交分享还可以促进网站流量和新访问者的增加,从而提升品牌知名度,随着品牌知名度的提高,信任和链接也会增长。社交信号和排名之间的联系似乎是间接的,但即使是间接的相关也可能有助于为战略提供信息。

可靠性有很长的路要走

对于搜索引擎,信任在很大程度上取决于您的域名所获得的链接的质量和数量,但这并不是说没有其他因素可以影响您的网站的权限。想想您信任品牌的所有不同方式:

意识(你知道它们存在)

乐于助人(他们为您的问题提供答案)

诚信(他们按照他们的意愿行事)

质量(他们的产品或服务提供价值;可能比你尝试的其他产品或服务更多)

持续的价值(即使你得到了你需要的东西,它们仍继续提供价值)

声音(他们以独特,令人难忘的方式进行交流)

情绪(其他人对他们对品牌的体验有很好的评价)

最后一点是我们将要关注的内容。对您的品牌,产品或服务进行评估可以决定您的业务。

在您通过评论建立权威的过程中,请遵循以下审核规则:

不得向任何个人或代理机构支付费用,以便为您的业务创建虚假的正面评价或对竞争对手进行虚假的负面评论。

不要审查您自己的业务或竞争对手的业务。不要让你的员工也这样做。

绝不提供任何形式的奖励以换取评论。

所有评论必须由客户直接留在自己的账户中; 从不代表客户发布评论或雇用代理商这样做。

不要在您的营业场所设置评论站/自助服务终端; 来自同一IP的许多评论都可以被视为垃圾邮件。

阅读您希望获得评论的每个评论平台的指南。

请注意,审核垃圾邮件是一个全球范围内的问题,违反政府的广告真相指导原则会导致法律起诉和巨额罚款。值得一试太危险了。遵守规则并提供卓越的客户体验是长期建立信任和权威的成功组合。

权威是在品牌在现实世界中做出巨大贡献,让客户满意,创造和分享优质内容,以及从信誉良好的来源获取链接时建立的。