ASO琅琊榜-App store应用商店优化优化

应用商店优化ASO)是在应用商店(例如适用于iOS 的App Store,适用于Android的Google Play)中提高移动应用(例如iPhoneiPadAndroidBlackBerryWindows Phone应用)的可见性的过程,适用于Windows Phone的Windows应用商店或适用于BlackBerry的BlackBerry World)。就像搜索引擎优化一样(SEO)适用于网站,应用商店优化适用于移动应用。具体而言,应用商店优化包括在应用商店的搜索结果和排行榜排名中高度排名的过程。此外,应用商店优化还包括专注于增加应用商店展示次数转换为下载的活动(例如屏幕截图的A / B测试),统称为转化率优化(CRO)。 ASO营销人员和移动营销公司一致认为,在搜索结果和排行榜排名中排名更高将推动更多应用下载。获得应用商店功能和网络搜索应用程序索引是另外两项活动,可以在应用商店优化的范围内进行分类。 

Apple的iTunes App Store于2008年7月10日推出,同时推出了iPhone 3G。[4]它目前支持iOS,包括iPhone和iPad。还有一个适用于Mac的非移动应用程序商店。Google的应用程序商店Google Play于2008年9月23日推出。[5]它最初被命名为Android Market并支持Android操作系统。自iTunes App Store和Google Play推出以来,应用商店数量和商店规模(应用数量和下载次数)都出现了爆炸式增长。2010年,Apple的App Store增长为处理价值17.8亿美元的应用程序。[6]截至2011年7月11日,iTunes App Store拥有435,000个应用程序,截至2012年5月1日,Google Play拥有438,000个应用程序。[7] [8]。截至2016年,Apple的App Store已超过200万个应用程序,Apple已向开发者支付了近500亿美元的收入。[9]。行业预测估计,到2020年,App Store将拥有超过500万个应用程序。[10]

随着应用程序商店中的应用程序数量的增加,任何一个应用程序被发现的可能性已经下降。这导致了在app商店中注意到它的重要性。随着营销人员开始在顶级排行榜和搜索结果中高度排名,一个新的学科形成,一些应用程序营销人员报告成功。

Johannes Borchardt于2009年11月4日首次使用术语“应用商店优化”来描述这一新学科。[11]它开始在不久之后成为一个标准术语例如Search Engine WatchTechCrunch在2012年2月之前使用该术语

应用商店优化通过优化目标应用的关键字元数据来实现,以便在搜索引擎结果页面中获得相关关键字的更高排名,以及提高用户决定下载该目标应用的速率。ASO营销人员试图实现目标,例如:

  • 由于所有下载中有65%来自App Store搜索,因此应用程序商店的用户更容易找到[14]
  • 排名高于竞争对手。
  • 针对特定关键字排名更高[15] [16]
  • 通过相关的反向链接在Google的语义搜索中排名更高。
  • 优化应用商店资产(例如图标,屏幕截图,促销视频,说明等),以提高商店功能,热门图表展示次数和关键字搜索的下载转化率。

方法

许多ASO营销人员将他们的工作分为两个不同的流程:关键字优化和转换率优化。

关键字优化

ASO营销人员的主要工作之一是优化应用程序元数据中的关键字,以便应用程序商店关键字排名算法在相关关键字的搜索引擎结果页面中将该应用程序排名更高。这是通过确保在应用程序的元数据中找到相关且重要的关键字,以及在应用程序的元数据元素中调整关键字组合以提高目标关键字的排名强度来实现的。 [17]

转换率优化

为了增加应用的下载量,还必须优化应用的资源(例如图标,预览视频,屏幕截图等)。建议通过创建每个资产的不同变体,向用户显示每个变体,然后在称为A / B测试的过程中比较每个变体的转换率来衡量这些优化的效果。Google Play为ASO营销人员提供了内置于Google Play控制台中的A / B测试平台,从而促进了此过程。对于其他平台,例如Apple App Store,ASO营销人员可以通过第三方A / B测试工具运行A / B测试,运行事后测试(即将新资产推送到商店并测量前后的影响)变更后),逐个国家的实验(即测试跨类似国家的不同资产变化,例如UK / AU / CA / US / NZ),或通过Facebook广告等广告平台测试不同的变化。[18]

白帽子与黑帽子

许多应用程序营销人员尝试以大多数应用程序商店批准和接受​​的方式执行ASO。这被称为“白帽”ASO,并由演示,会议公开覆盖。[19] [20]开发人员还使用不同的平台来让他们的同行为他们评分他们的应用程序,这提供了很好的反馈。然而,一些应用程序营销人员参与了许多称为“黑帽子”的ASO,并且是应用程序商店不容忍的做法。[21] [22]

黑帽ASO包括伪造下载或评级和评论,可能通过使用机器人或其他技术使应用程序商店(及其用户)相信应用程序比实际更重要和有影响力。

Apple一直积极打击黑帽ASO。据“纽约时报 ” 报道,2012年2月,苹果公司发布了一份声明“警告应用程序制造商,使用第​​三方服务在App Store中获得最高排名可能会让他们被禁止进入商店。” [23]

谷歌在2015年跟随苹果公司开始手动审查应用程序,强制实施应用程序质量并减少黑帽行为。[24]

iOS 11

在2017年WWDC上,Apple公布了iOS 11推出App Store体验的重大变化.iOS 11对ASO的主要影响如下:

  • 所有应用展示的字幕都会显示 – 新的字幕元数据元素现在会显示在应用预览出现的标题下方,以及应用产品页面中。
  • 三个视觉图块显示在应用程序的搜索结果中 – 应用程序结果现在显示1个预览视频和前2个屏幕截图,或搜索结果页面中的前3个屏幕截图。
  • 预览视频现在可以静音自动播放 – 应用预览视频将在搜索结果页面或应用产品页面中静音自动播放。如果两个视频在视野中,则第一个视频将播放直至完成,然后播放第二个视频。
  • 其他结果显示在搜索结果页面中 – 除了应用和搜索广告之外,Apple编辑内容,开发者页面和应用内购买现在都有资格在搜索结果中显示。
  • 其他应用元数据 – 新的应用元数据包括:[25]
  1. 应用副标题(30个字符,对关键字搜索排名)。
  2. 应用宣传文字(170个字符,不对关键字搜索进行排名)。促销文字显示为应用说明上方的第二个单独行。
  3. 最多3个预览视频(iOS 10中的1个预览视频)。
  4. 最多20个促销应用内购买,每个应用都显示在应用产品页面中,并且还有资格显示在精选标签和搜索结果页面中。应用程序内购买元数据包括名称(30个字符,对关键字搜索排名),描述(45个字符,不对关键字搜索进行排名)和图标(1024×1024 PNG / JPEG)。
  • 应用程序标题现在限制为30个字符
  • 导航选项卡已更新 – iOS 11 App Store现在包括三个功能选项卡(今天,应用和游戏),以及更新和搜索项目。此外,热门图表已移至应用和游戏标签中。
  • 已删除Top Grossing图表 – 现在已从App Store应用程序中删除了最高销售额图表。[26]
  • 所有仅限时间评分 – 评分和评论将在新的应用更新后不再重置,并且不再有当前的评分/评论。开发人员可以选择手动重置其评级和评论。
  • 应用内购买现在排名为关键字组合 – 在iOS 10中,用户必须在应用返回之前输入应用内购买的确切名称(例如“500 gems”)。在iOS 11中,应用内购买对关键字搜索的组合进行排名,而不仅仅是完全匹配搜索(例如“氏族宝石的冲突”)。
  • 版本之间锁定的应用程序描述 – 在提交新应用程序版本之前可以编辑的应用程序描述现在将在新版本之间不可变; 虽然促销文本可以在新版本之间编辑。
  • 热门图表显示在产品页面中 – 如果某个应用在其顶级图表中排名为其类别或国家/地区,则该应用的最佳排行榜排名现在将显示在产品页面中,旁边是整体星级评分。

此外,Apple现在要求开发人员使用其iOS 10.3应用程序内评级提示,禁止自定义评级提示