福州seo基础培训班-搜索引擎优化:权威,关联和信任

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请稍等一下,记住互联网和搜索引擎之前的一段时间。

如果我们需要信息,我们做了什么?

在大多数情况下,我们开始寻求提供所需信息的来源。

让我们说你想知道爱因斯坦的一般和特殊相对论之间的区别。

可以问你的隔壁邻居,但你可能不会 – 除非你碰巧知道你的邻居是一位物理学家,一位科学老师,或者至少对这个话题有充分的了解。

如果您有权进入附近的大学,您可以找一位物理教授来回答您的问题。

或者,您可以去图书馆并要求图书管理员推荐关于相对论的最佳书籍。

在每种情况下,您都在做出权威决策。

您知道您的信息源与物理学的深层知识越紧密,您就越有可能得到一个好的答案。

换句话说:您需要最权威的答案,这些答案将来自最权威的来源。

当然,我们需要的不仅仅是信息。有时我们需要东西!

假设您正在寻找新的洗碗机。在网络发布之前,您可能已经获得了一份消费者报告。或者你可能问过朋友或邻居他们是否对某个品牌感到满意。与物理示例不同,在这种情况下,您认识的人实际上可能是很好的权威来源。

一旦很明显万维网将成为人类知识的主要存储库 – 更不用说产品,服务,娱乐等的主要来源 – 对搜索引擎的需求是显而易见的。

搜索引擎帮助我们与我们的问题和需求的权威来源联系,无论是物理教授的博客还是真实用户的洗碗机评论。

有一些早期的尝试进行人工索引和网页分类,但没过多久就意识到这种努力永远不会跟上网络的发展。

现代搜索引擎使用复杂的算法来查找,阅读和确定网页的时事性。然后,他们可以将这些页面与搜索查询匹配,以查找它们包含的信息。

换句话说,搜索引擎正在尝试找到与查询匹配的最权威(和相关)的来源。

对于任何给定的查询,通常有很多页面可能满足该查询。

用户希望搜索引擎扮演知识渊博的图书管理员的角色,并将他们引导到查询的最佳页面。

那就是对所有可能页面查询主题的相对权限的判断,因此搜索引擎必须能够大规模地评估相关性和权限。

搜索引擎如何评估权限

实际上,现代搜索引擎(如Google)在评估网页的权威性和相关性时会使用数百个因素(或信号),但我们可以将它们归结为两大类:

  • 内容(相关性)。
  • 链接(外部引用权威)。

首先,搜索引擎必须阅读并分析页面上的实际内容和其他功能。

由此,引擎将相关主题与页面相关联。

在早期,页面评估几乎已经结束,但现在搜索引擎在分析页面的语言,结构和其他功能以确定页面如何完整地解决主题以及它的用途方面更为复杂。可能是访客。

一旦搜索引擎理解了页面并将其添加到其索引,它就会转向外部信号,这有助于验证和评估任何给定主题的页面权限级别。

自从Google创始人Larry Page和Sergey Brin 发明PageRank以来,链接一直是用于此类评估的主要信号。

搜索引擎使用链接就像我们可能对待学术引文一样。与引用它的源文档相关的学术论文越多越好。

每个引用来源的相对权威和可信度也会发挥作用。

在接下来的两节中,我们将更深入地介绍搜索引擎如何使用内容和链接评估权限,以及您需要做些什么来获得自己网站的权限。

为什么链接仍然占据主导地位

在短期内使谷歌成为主导搜索引擎的重大创新是,它使用对网络链接的分析作为排名因素。这开始于Larry Page和Sergey Brin撰写的一篇名为“ 大型超文本网络搜索引擎剖析 ”的论文。

本文背后的基本见解是,网络建立在通过链接相互连接的文档概念之上。

由于将您网站上的链接发送到第三方网站可能会导致用户离开您的网站,因此发布商没有动力链接到其他网站,除非它真的很好并且对其网站的用户具有很大价值。

换句话说,链接到第三方网站有点像对它的“投票”,每个投票都可以被认为是认可,支持链接指向的页面作为给定主题的网络上最好的资源之一。

然后,原则上,你获得的投票越多,搜索引擎认为你越好,越权威,因此你应该排名更高。

通过PageRank

最初的Google算法的一个重要部分是基于PageRank的概念,PageRank是一个系统,用于根据收到的链接评估哪些页面最重要。

因此,具有指向它的大量有价值链接的页面将具有更高的PageRank,并且原则上在搜索结果中可能比没有高PageRank分数的其他页面更高。

当页面链接到另一个页面时,它会将其PageRank的一部分传递给它链接到的页面。因此,页面会根据收到的链接的数量和质量累积更多的PageRank。

 

并非所有链接都是平等的

所以更多的选票更好,对吧?

嗯,这在理论上是正确的,但它要复杂得多。

PageRank分数范围从基值1到可能超过数万亿的值。

较高的PageRank页面可以比较低的PageRank页面传递更多的PageRank。实际上,来自一个页面的链接很容易比另一个页面的链接价值超过一百万倍。

 

让我们用一下我们的直觉。

想象一下,你有一个卖书的页面,它有两个链接。一个来自Joe的书店,另一个来自亚马逊。很明显哪一个你会更重视用户,对吧?作为用户,我们认识到亚马逊在此主题上拥有更多权限。

事实证明,网络也已经认识到这一点,亚马逊拥有比销售图书所涉及的任何其他网站更强大的链接配置文件(和更高的PageRank)。

因此,它具有更高的PageRank,并且可以将更多的PageRank传递给它链接到的页面。

值得注意的是,谷歌的算法已经从最初的PageRank论文发展了很长的路程。

评估链接的方式发生了重大变化 – 我们知道其中一些,而其中一些我们不知道。

我们将在下一节讨论相关性的作用。

相关性的作用

您必须与特定主题相关。

如果您有一个关于特百惠的页面,那么您获得的链接数量无关紧要 – 您将永远不会对与二手车相关的查询进行排名。

这将链接功率的限制定义为排名因子,它显示了相关性如何影响链接的价值。

考虑一个销售二手Ford Mustang的网站上的页面。想象一下,它获得了Car and Driver杂志的链接。该链接具有高度相关性。

另外,直观地想一想。Car and Driver杂志是否有可能拥有与Ford Mustangs相关的一些专业知识?当然,他们这样做。

相比之下,想象一下从一个通常写有关体育的网站到福特野马的链接。链接仍然有用吗?可能,但没有那么有用,因为谷歌没有证据表明体育网站对使用过的福特野马有很多了解。

简而言之,链接页面和链接站点的相关性会影响链接的重要性。

谷歌不发布PageRank,那么我们能做什么?

Google过去常常向Google工具栏的用户显示PageRank版本,但他们不再这样做了。相反,许多SEO专业人员使用第三方指标,例如:

  • Moz的域权限和页面权限。
  • 来自雄伟的引文流和信任流。
  • 来自Ahrefs的域名排名和URL排名。

这些指标中的每一个都能很好地帮助您评估页面的优点,并提供有关它必须通过多少PageRank的工作估计。

尽管如此,您应该明白这些只是对权威Google如何看待域名或页面的回溯估计,而不是PageRank的实际表示。

同样重要的是要注意,这些工具都不能提供网络上所有链接的完整图片。

与Google不同,这些工具没有抓取整个网络所需的基础架构,因此他们专注于发现指向特定网站或网页的重要链接示例。

锚文本的作用

锚文本是对Google很重要的链接的另一个方面。

 

锚文本可帮助Google确认接收链接的页面上的内容是什么。

例如,如果锚文本是短语“铁浴缸”并且页面具有关于该主题的内容,则锚文本加上链接充当该页面关于该主题的进一步确认。因此,链接用于评估页面的相关性和权限。

但要小心,因为您不想积极地获取所有使用主要关键短语作为锚文本的页面链接。

Google还会查找您手动操作链接以进行搜索引擎优化的迹象。最简单的指标之一是您的锚文本看起来是手动操作的。

信任的概念

您可能会听到很多人谈论信任在搜索排名中的作用以及评估链接质量。

为了记录,谷歌表示他们没有适用于链接(或排名)的信任概念,所以你应该把这些讨论与许多盐讨论。

这些讨论的开始是因为有关于TrustRank概念的雅虎专利。

我们的想法是,如果您开始使用一组经过精心挑选,经过高度信任的网站,然后您计算了从这些网站到您的网站所需的点击次数,点击次数就越少,您的网站就越受信任。

谷歌长期以来一直表示他们不使用这种指标。

但是,在2018年4月,Google获得了与评估链接可信度相关的专利。但授权专利的存在并不意味着它在实践中被使用。

但是,出于您自己的目的,如果您想评估站点作为链接源的可信度,使用可信链接概念并不是一个坏主意。

如果他们执行以下任何操作,那么它可能不是链接的良好来源:

  • 出售给他人的链接。
  • 内容不够精彩。
  • 否则不会出现信誉良好。

谷歌可能不会像你在分析中那样计算信任度,但是他们系统的某些其他方面无论如何都会贬低该链接的可能性很大。

获取和吸引链接的基本原则

既然您知道获取您网站的链接对于SEO成功至关重要,那么现在是时候开始制定一个计划来获得一些。

成功的关键在于理解Google希望整个过程是全面的。

谷歌积极劝阻并在某些情况下惩罚以人为方式获取链接的方案。这意味着某些做法被认为是不好的,例如:

  • 为SEO目的购买链接。
  • 访问论坛和博客,并添加带有链接的评论回到您的网站。
  • 黑客攻击人们的网站并将链接注入其内容。
  • 分发质量较差的信息图表或小部件,其中包含返回页面的链接。
  • 提供折扣代码或联盟计划作为获取链接的方式。
  • 而且,许多其他方案,其结果链接本质上是人为的。

Google真正想要的是创建一个梦幻般的网站,并有效地推广它,从而获得或吸引链接。

那你怎么样?

谁链接?

第一个关键洞察力是了解可能链接到您创建的内容的人。

以下是描述任何特定市场空间中主要人群的图表:

 

您认为谁可以实施链接?

它当然不是落后者,也不是早期或晚期的多数。

它是创新者和早期采用者。这些人是在媒体网站上写作或拥有博客的人,他们可能会添加指向您网站的链接。

还有其他链接来源,例如当地的网站,例如当地商会或当地报纸。

如果他们的页面与您在市场空间中所做的一些事情相关,那么您也可能会在大学和大学中找到一些机会。

创建专家内容

现在我们知道潜在的链接器是谁,下一步是创建他们想要链接的内容。

问题?

如果存在,他们很容易在网上找到比你更好的内容。

应对这一现实的最佳方法是创建专家内容。如果你能做到这一点,你让人们联系你的机会就会增加。

人们希望成为在线与朋友及其粉丝分享专家内容的一部分。而且,如果他们在媒体网站或博客上写作,他们中的一些人也会想要写一下。

如果您希望这会对您的搜索引擎优化产生巨大影响,那么请开始考虑创建“精英内容”或“ 10X内容 ”(即,内容比以前在该主题上发布的任何其他内容好10倍)。

这是让您被视为思想领袖的内容,并且它是创建的最佳内容类型,以提高您的在线声誉,可见性和SEO。

信任与关系

这一切听起来都不错,但发布好东西还不够。

如果人们不信任你,或者他们不愿意冒险,你的进步会慢得多。

重要的是要意识到任何给定的市场都代表着一个生态系统。如果您被视为只关注自己,那么人们将很难为您提供支持。

相反,找到工作生态系统的方法。

  • 在社交媒体上帮助他人。
  • 回复您的社交媒体供稿中的评论以及您在线发布的帖子。
  • 参加会议并进行完全非商业性的演示,向观众介绍您所关注的市场主题。
  • 参加当地活动并分享建议和咨询。

成为社区的积极贡献成员(形成您的市场),并积极分享他人的聪明建议和贡献。

如果您共享并链接到其他人发布的精彩内容,那么他​​们分享和链接到您的内容的可能性就会提高。

Bylined Articles(Guest Posts)&在第三方网站上发布

在第三方网站上发布内容(也称为访客博客)也是一件很明智的事情。

考虑尝试在涵盖您的市场利基的主要媒体网站上获取专栏。这肯定有助于您作为专家的声誉,并有助于您的声誉和知名度。

此外,大多数媒体网站会在每篇文章的底部为您提供归因链接,或者他们也会为您提供一个链接给您的作者生物页面。

这些类型的署名文章在推动SEO优势方面具有无可估量的价值。

但要小心,要专注于潜在目标站点的高端。

如果100个站点覆盖您的市场,那么将会有不超过20个,可能有30个目标,并且它是您所在领域的前20或30个站点。

你怎么到那的?

啊,是的,我们又回到了你再创建专家内容的能力!

社交媒体的作用

如果您能够利用强大的社交媒体形象,则可以将您的内容展示给大量人群。

但是,这取决于您与该受众建立正面形象。

如果您通过与社区的积极互动(包括社区中已有的影响者)来实现这一目标,那么您很有可能获得良好的结果。

 

从社交媒体中获得好的结果取决于创建正确类型的内容。

Moz和BuzzSumo的一项研究分析了100万篇文章,试图确定股票和链接之间的相关性。这项研究表明,在完整的文章集中,几乎没有相关性。

然而,更深入的分析表明某些类型的内容表现得更好。

特别是,来自公认专家的意见形成新闻和数据驱动的研究表明股票和链接之间存在很强的相关性。

这与为创新者和早期采用者编写内容的想法密切相关,并认识到这应该是您整体链接收益/吸引力策略的基石。

一旦你在市场上建立了这个位置,社交媒体的作用就变得容易了。您可以使用它来创建出色的新内容,其余的则自行处理!

关于社交媒体和链接权限的最后一句话:

任何主要搜索引擎都不太可能在社交媒体帖子中使用链接作为权威信号。他们意识到来自社交媒体帖子的链接远不如普通网站的链接那么清晰。

此外,大多数主要社交媒体平台在出站链接上使用nofollow属性,这告诉搜索引擎不要通过链接传递任何PageRank。

利用社交媒体建立您的个人和品牌权威和信任,并与相关影响者建立关系,这两者都可以带来更多获得链接的机会。

影响者

早些时候,我们谈到了创新者和早期采用者的角色。

人们对这两类人使用的另一个术语是影响者,因为其他人(包括您的潜在客户)受其影响。

因此,社交媒体可以帮助提供您的内容的可见性,并可能导致链接,但如果影响者参与共享您的内容,这会更快。一旦开始发生,您的声誉,可见性和链接的增长将会加速。

 

让有兴趣分享内容的影响者在很大程度上取决于:

  • 您与他们建立的信任和关系。
  • 您愿意分享/链接到他们的东西。
  • 您创建的内容的质量。

制定内容营销计划

最后,但同样重要的是,为您的内容营销创建一个真正的计划。

不要只是突然开始做很多随机的东西。花点时间研究您的竞争对手正在做什么,这样您就可以投入内容营销工作,从而提供可靠的投资回报率。

一种方法是使用Ahrefs来提取反向链接配置文件。通过这些信息,您可以看到他们获得了哪些类型的链接,然后根据这些链接找出了您需要获得的链接。

花些时间进行这项练习,并确定哪些链接指向竞争对手网站上的哪些页面,以及每个页面的排名。

构建这种详细视图将帮助您确定攻击计划的范围,并让您了解可能排名的关键字。

这是值得的努力!

此外,研究竞争对手的内容计划。

了解他们正在做什么,并仔细考虑你可以做的不同。

专注于为您的内容开发非常明显的差异,以满足潜在客户的高需求。

这是另一项非常好的时间投入。

把它放在一起

在Google Hangout赞助的Google工程师Andrey Lipattsev被问及Google排名最高的因素是什么。他回答说,前两个是链接和内容(但不一定按顺序)。

很容易误解这种说法(实际上链接和内容都可能由很多特定因素构成并受其影响),但声明的重要性很明确:为了做好搜索引擎,你必须拥有高质量的产品。内容和权威,相关链接。

记住我们开始本章的地方:搜索是对权威的追求。

搜索引擎需要快乐的用户,当他们有疑问或需要时,他们会一次又一次地回到他们身边。他们创造和维持这种幸福的方式是提供满足该问题或需求的最佳结果。

为了让用户满意,搜索引擎必须能够理解和衡量网页对其所涵盖主题的相对权限。

当您为访问者创建非常有用(或吸引人或娱乐性)的内容时 – 当这些访问者发现您的内容足够可靠以至于他们愿意再次返回您的网站,或者甚至寻求您超越其他人时 – 您就获得了权威。

搜索引擎努力不断提高他们匹配人类对可靠权威的追求的能力。

正如我们上面所解释的那样,相同类型的高质量内容是获得各种链接的关键,这些链接可确保搜索引擎您应该对相关搜索进行高度排名。这可以是您网站上其他人想要链接的内容,也可以是其他质量,相关网站想要发布的内容,以及返回您网站的相应链接。

记住我们上面所说的并将您的SEO视为生态系统的一部分:

  • 为您的观众服务  。
  • 建立关系(特别是与影响者)。
  • 提高您的品牌声誉。

专注于搜索引擎优化的三大支柱 – 权威,相关性和信任 – 将增加您的内容的机会,并使链接收入更容易。

您现在拥有了SEO培训成功所需的一切。所以开始工作!