诺亚大陆:SEO与SEM:有什么区别?

如果您是数字营销的新手,了解这个行业的复杂术语可能是一个挑战。

在CPC(点击率),点击率(点击率)和PPC(按点击付费)的世界中,我们都会因使用缩略词而感到内疚,因为这些缩略词让我们的客户和队友感到困惑。经常被滥用的两个​​术语是SEO和SEM。

搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)是令人困惑的概念。虽然它们是携手合作的,但SEO和SEM并不意味着同样的事情。

什么是SEM?

SEM,有时也称为按点击付费(PPC)广告,是提高您的网站在搜索引擎中的可见性的过程。它涉及运行付费广告,定位客户在Google和Bing等搜索引擎上搜索的关键字。例如,如果用户搜索“庭院家具”,则广告商可以向露台家具和户外生活展示广告。

那就是搜索引擎优化

SEO涉及针对用户搜索意图优化您的内容。它正在创建高质量的内容并开发无缝的用户体验(UX),帮助用户尽可能快速,轻松地获取他们正在寻找的信息。您的目标是在自然搜索中提高您网站的排名和效果,包括点击率。

SEM包括更多付费搜索策略。SEO是关于为搜索引擎建立可信度的有机技术。

虽然不同,SEO和SEM有几个关键因素:

• 关键字是关键:有机搜索和付费搜索都需要广泛的关键字研究来捕获来自大量搜索的流量。对小批量关键字进行竞标或在副本中包含低容量关键字的后果可能代价高昂,并且可能导致网站流量丢失。

• 优化(并重新优化): SEO和SEM都没有“设置并忘记它”的策略。他们都需要持续跟踪和优化,以确保最佳性能和积极的投资回报。利用您网站的分析是跟踪有机和付费流量趋势的好方法 – 并且有助于为未来的投资提供信息。

• 用户行为很重要: Google(以及其他搜索引擎)严重依赖用户行为来了解您的搜索体验是否会更频繁(SEO)或以更低的成本(SEM)提供。考虑到加载时间,移动可访问性和符合用户意图的高质量内容等元素,可以确保SEO和SEM策略实现您的预​​期目标。

更好地在一起

SEM和SEO就像Netflix和你的沙发,或花生酱和巧克力。他们在一起更好。

您可以在没有SEO的情况下运行成功的SEM活动,但它可能不会让您的业务走得太远。您也可以在不投资SEM的情况下运行SEO活动,但这需要更多时间,而您的企业可能无法获得保持竞争力所需的流量。

了解您的业务和长期目标非常重要,以创建可提供结果的在线营销策略。如果您的企业重视强大的在线形象和积极的投资回报,建议平衡SEM的直接结果与长游戏SEO策略。

在规划持续的营销工作时,SEO和SEM可能是事后的想法。考虑每个广告系列的这些策略。对于没有专用资源的团队来说,向营销机构外包是一个很好的解决方案。